丽婴房携“Mynuno”品牌跨进童鞋领域

分享到： | | | | 2006-10-19 11:29

丽婴房挟台湾100多家连锁通路优势，将以“Mynuno”为品牌跨进童鞋领域，为市场投下震撼弹。丽婴房指出，童鞋发展潜力十足，去年成立童鞋部门，经过试卖，将在今年秋冬正式登场，预计童鞋部门业绩可因此成长6成，未来将把发展模式复制到中国市场。

将主攻0~8岁市场。此外，阿瘦皮鞋、LaNew等连锁鞋店，为满足全客层服务，也推出部分童鞋款式，价格多落在1300~2200元间，除以休闲款为主外，价格也相对较高。丽婴房总经理王国城指出，过去在丽婴房连锁店内也有销售童鞋，不过多是向其它品牌批货来销售，款式和花色并不丰富。看好鞋类发展，丽婴房去年决定成立童鞋部门，主攻0~8岁幼儿，并自创“Mynuno”品牌，正式由童装领域跨足童鞋，提供消费者一次购足服务与保障。

丽婴房指出，根据调查，0~8岁的小朋友每人平均3~4个月会购买一双童鞋，其中并以凉鞋、运动鞋、拖鞋各占2成以上为最大宗。全省百余门市铺货:童鞋部门去年起即以lesenphants为鞋品品牌进行试卖，除斥资自行开出鞋款模型外，也以欧美丰富色彩、趣味设计走出与台湾、日本童鞋不一样的风格。4月起推出的第1批货，在没有打广告下，4天内就卖出300~400双，让丽婴房吃下定心丸。丽婴房副理蔡殷殷表示，「Mynuno」将会进驻全省100多家门市，未来新开设据点也会设立专门鞋柜，让鞋品成为销售品项的主力之一，初期童鞋业务占营收比重将以5%为目标。

除自创品牌外，蔡殷殷表示，未来也计划将丽婴房鞋品独立开设门市，因此也加入Disney、Pooh与针对扁平足引进的日本品牌IFME，预计今年鞋品销售将可达7~8万双，较过去5万双约成长6成。王国城则认为，如果台湾市场开拓顺利，将会把发展模式复制到丽婴房的中国市场上。另辟商机:业者指出，台湾童鞋每年约有40~50亿元商机，主要销售地点除夜市、大卖场外，多集中在百货公司，较知名品牌仅好汉、天鹅、创信等专业鞋商，发展授权代工的ELLE、BARBIE、史努比、米老鼠等品牌，平均售价自790元起跳，多被当作童装配件搭售。

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