刘翔能够成为第二个李宁吗？

分享到： | | | | 2006-7-14 09:17

刘翔能够成为第二个李宁吗？

　　奥运会冠军，体育明星一直是公众追求的热点，而且体育明星的成功本身说明了某种精神或者理念的成功，因此，体育明星的品牌效应一直是商业热衷追求和努力挖掘的。同为奥运会冠军的李宁和刘翔在中国体育史上都是值得大书特写的人物，难免给人以丰富的联想。

　　刘翔的运动成功之路

　　1983年7月13日 ,刘翔出生于上海 ; 1999年3月入选上海市田径队，2001年九运会、东亚运动会、世界大学生运动会110米栏冠军; 2002年釜山亚运会110米栏冠军 2003年全国田径大奖赛110米栏冠军 2004年第10届室内田径世锦赛110米栏亚军 2004年大阪国际田联大奖赛110米栏亚军 2004年雅典奥运会110米栏冠军，成绩是12秒91 被评为2004年度中国十大杰出青年。接拍广告：可口可乐、白沙文化、隆鑫翔系列摩托车、东风起亚轿车、2005年 3月16日刘翔获得中国十佳劳伦斯冠军奖评选最佳男运动员奖；2005年，从2月21日到11月6日，这个漫长的比赛季总共是253天。刘翔一共跑了18场比赛。除了第一次亮相的时候因为犯规下场之外，他一共拿了12个冠军，3个亚军和两个第三名。

　　奥运会冠军刘翔成为《时尚先生》杂志的封面人物。

　　2004年雅典奥运会后，110米栏“新科状元”刘翔在国内的人气，几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说，邀请这位“中国造”飞人做企业形象或商业广告的合同申请书，有一尺多高！

　　李宁的成功之路

　　1963年，李宁出生于广西。他7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队，26岁退役。1981年，他获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，被誉为"体操王子"。

　　1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的 1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1985年，荣获世界体操锦标赛吊环冠军。1986年，获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军……在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为"二十世纪世界最佳运动员"，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

　　1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了"李宁"体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1992年巴塞罗那奥运会，"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过十年的发展，"李宁"早已成为中国体育用品的第一品牌。现在，李宁领导着自己的公司正向着品牌国际化的目标阔步迈进，目前"李宁"已同海外九个国家和地区的经销商签订了代理协议……

　　惊人的巧合与相似

　　非常巧合的是，从时间上来对比，刘翔晚于李宁出生整整20年，而双方参加奥运会并且多夺取奥运会冠军的时间前后也正好相隔了20年。

　　虽然实现自身梦想的价值的场所不同，一个是在田径场上，另一个是在体操比赛场上，但是相同的是他们都是改写中国体育历史的划时代运动员！因此，基于两人惊人的相似，在刘翔体现越来越多的商业价值和品牌价值的时候，不免让有识之士思考：刘翔，能够成为第二个李宁吗？

　　从田径场上的辉煌延伸到商业的品牌辉煌，无疑是对于刘翔品牌价值的再造！通过市场和产业的系统运作，刘翔品牌逐步超越110米栏和一般的商业广告，真的能够展翅高飞，成为一个像耐克和阿迪达斯，当然首先成为一个中国的李宁式的体育运动品牌，成为一种抑止不住的天大的联想！