解读北京亿元商场销售数据：燕莎轻取金牌白领先声夺人

分享到： | | | | 2007-4-14 00:00

商场女装各档次销量分布图显示，燕莎友谊商城、赛特购物中心在女装销售方面明显表现出“高、中、低”的价格策略。城乡贸易中心、蓝岛大厦则相反，突出中低价位的女装销售。翠微大厦、长安商场、北京市百货大楼、双安商场、北辰购物中心、当代商城等商场总体来讲价格分布比较均衡。女装品牌的各档次销量特点也很明显，白领、宝姿、柯罗芭、玛丝菲尔等品牌1000元以下档次的销售量几乎可以忽略，但ONLY、VEROMODA、ESPRIT却在这里大做文章。波司登、雪伦等羽绒服品牌在中档价位上展开攻势，战果颇丰。

　　C 商场女装平均销售单价

　　2007年1月，21家北京亿元商场的女装平均销售单价为每件(套)495元。与2006年同期相比，商场的女装平均销售单价提高了4%。

　　D 白领率先冲出雪伦进入十强

　　2007年1月，21家北京亿元商场按品牌统计的女装总销售额约2.49亿元。其中，排名女装销售额前10位品牌的销售额合计4083万元，占按品牌统计总销售额的16.4%。

　　新赛季伊始，白领女装的日均销售额虽然比上月即2006年12月下降了47.76%，但仍然以超过770万元的成绩优势夺魁。

　　ONLY女装的日均销售额比上月增长了16.85%，继续保持亚军。

　　VEROMODA表现出色，女装日均销售额增幅为20.65%，从上月的第七名飞身跃起摘得铜牌。

　　ESPRIT、玛丝菲尔女装日均销售额增幅分别为169.94%、8.97%，玫而美则微降7.91%，但它们的排名上升幅度都比较显著。

　　宝姿、波司登、柯罗芭的女装日均销售额降幅分别为27.35%、22.88%、18.46%，名次下滑。

　　尽管雪伦的日均销售额降幅为18.86%，但在普遍下跌的情形下，这种降幅也让雪伦跨步跻身女装销售额10强。

　　E ONLY、VEROMODA遥遥领先以纯、百图一路狂超

　　2007年1月，北京亿元商场按品牌统计的女装总销售量为50.35万件(套)，同比下降了2.5%。

　　排名女装销量前10位品牌的销售量合计9.48万件(套)，占按品牌统计销量总数的19%。

　　ONLY、VEROMODA的日均销量增幅分别为49.87%、81.86%，继续位居女装销量榜首。

　　ESPRIT增长速度很快，女装日均销量增幅高达152.57%，夺得铜牌。

　　波司登、雪伦的日均销量比上月分别下降了14.7%、2.96%，名次小幅下滑。

　　艾格、哈德利、以纯、JACK&JONES、百图的销量排名均有上升。其中，以纯、百图分别是从上月的第21位、第23位长途奔袭，一路狂超进入前10榜的。

　　F 女装品牌的平均销售单价

　　2007年1月北京亿元商场按女装品牌统计的平均销售单价为每件(套)495元，与2006年同期基本相当。

　　■读“数”笔记

　　商场、品牌的各档次女装销量

　　在北京亿元商场女装销售数据中，除了总的销售数量外，还按照三种价格档次，对商场和品牌的销售数量分别进行统计。这三种价格档次的范围是：每件(套)1000元(4-9月为400元)以下；每件(套)1000-2000元(4-9月为400-800元)；每件(套)2000元(4-9月为800元)以上。我们分别给出2007年1月北京亿元商场女装销售额排名前10位的商场和品牌的分档次销售量数据图表，以便更加客观地反映这些商场和品牌的特点。

　　商场女装各档次销量分布图显示，燕莎友谊商城、赛特购物中心在女装销售方面明显表现出“高、中、低”的价格策略。城乡贸易中心、蓝岛大厦则相反，突出中低价位的女装销售。翠微大厦、长安商场、北京市百货大楼、双安商场、北辰购物中心、当代商城等商场总体来讲价格分布比较均衡。

　　女装品牌的各档次销量特点也很明显，白领、宝姿、柯罗芭、玛丝菲尔等品牌1000元以下档次的销售量几乎可以忽略，但ONLY、VEROMODA、ESPRIT却在这里大做文章。波司登、雪伦等羽绒服品牌在中档价位上展开攻势，战果颇丰。

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