解读北京亿元商场销售数据：燕莎轻取金牌白领先声夺人

分享到： | | | | 2007-4-14 00:00

商场女装各档次销量分布图显示，燕莎友谊商城、赛特购物中心在女装销售方面明显表现出“高、中、低”的价格策略。城乡贸易中心、蓝岛大厦则相反，突出中低价位的女装销售。翠微大厦、长安商场、北京市百货大楼、双安商场、北辰购物中心、当代商城等商场总体来讲价格分布比较均衡。女装品牌的各档次销量特点也很明显，白领、宝姿、柯罗芭、玛丝菲尔等品牌1000元以下档次的销售量几乎可以忽略，但ONLY、VEROMODA、ESPRIT却在这里大做文章。波司登、雪伦等羽绒服品牌在中档价位上展开攻势，战果颇丰。

　　■数据来源北京商业信息咨询中心

　　大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

　　尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

　　A 燕莎、赛特位居榜首城乡、北辰增幅显著

　　参加2007年1月女装销售统计的北京亿元商场共有21家。这21家商场的女装总销售额接近2.5亿元，比2006年同期下降了21%，比上月即2006年12月下降了5%。

　　春节姗姗来迟，是造成2007年1月女装销售额同比下降的主要原因。2006年春节在1月底，节前消费集中在1月，使得1月、2月销售额相差悬殊。而2007年春节在2月18日，相当一部分的节前消费被分流至2月。

　　2007年1月，在21家商场中,女装销售额超过1000万元的商场有13家，超过2000万元的商场有4家。对比2006年12月的日均销售额，城乡贸易中心、北辰购物中心等商场的增幅较为显著。

　　排名女装销售额前10位商场的销售额合计为1.93亿元，约占21家商场女装销售总额的77%。

　　燕莎友谊商城女装日均销售额比上月下降了8.44%，以其出色的稳定性，轻松摘得新赛季女装销售额的首枚金牌。

　　赛特购物中心的女装日均销售额降幅为40.58%，获得银牌。

　　晋级季军的翠微大厦也表现得比较稳定，女装日均销售额降幅仅为3.85%。

　　城乡贸易中心、长安商场、北京市百货大楼、北辰购物中心状态良好，女装日均销售额增幅分别为78.43%、9.24%、18.97%、34.51%，排名均有不同程度的提升。