由时装品牌ONLY与ZEGNA带来的思考

　　悠久的历史

　　1910年，不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。 　　

　　最初这间简陋的作坊，只能生产一些小块的羊毛面料。后来事业有所发展，杰尼亚就召集流落街头的纺织技工，开始生产精细的羊毛面料，与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。埃尔梅内吉尔多去世后，他的两个儿子继承了家族企业。他们齐心协力向成衣市场进军，在创造一流品质纺织面料的同时，又推出杰尼亚品牌男装，并把发展目标定位在世界顶级男装市场。在面料经营中积累下来的经验，以及拥有自己的纺织厂，使杰尼亚很快就成长为意大利男装行业中的领头羊。 　　

　　杰尼亚服饰一向精致无瑕，优雅古朴。 　　

　　长期以来，杰尼亚从不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是凭借精美的面料，无与伦比的剪裁以及极高的制作品质享誉世界。 　　

　　从上个世纪80年代起，杰尼亚集团开始进行纵深拓展，并在经营规模上走向国际化。目前，杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部全面负责新产品的研制及开发，并且在全球拥有近200家总分店和上千家零售店。杰尼亚每年的销售额，已经占据世界高档男装市场份额的30%以上。

　　Only：不一样的女装给不一样的女人

　　提起“绫致时装”，也许很多人不知道，但是要提起“ONLY”、“VERO MODA”这两个几年来在国内各地大型百货商场里热卖的女装品牌，肯定耳熟能详。“绫致时装”正是“ONLY”、“VEROMODA”品牌的缔造者。 　　

　　作为欧洲最大时装公司之一的绫致时装（Bestseller）是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1972年，总部设在丹麦。拥有ONLY（女装）、VEROMODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）等多个知名品牌。公司于1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌。秉承北欧企业一贯的低调、内敛的作风，绫致时装（Bestseller）集团旗下的品牌悄无声息中，已经在中国时装市场拥有了举足轻重的影响力。

　　流行元素和高科技面料

　　ONLY纯粹的女性设计是其主要特色，无论是贴身剪裁，还是重现女性风雅的设计，无不赋予女性本该具备的性感之美。在细致处以小见大，极具诱惑力。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁剪体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 　　

　　它的服装均采用新型的高科技面料，最时尚的设计、大胆而生动的搭配。ONLY所采用的新型高科技面料和最时尚的设计使得ONLY永远站在流行的最前端。特别注重运用如富纤、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。

　　清晰的受众与功能定位 　　

　　ONLY针对年龄在22-35岁之间的女性设计的，她们拥有活泼的时尚形象，而且想让自己看上去与众不同。ONLY为她们带来了年轻、活力、有趣的生活方式。1996年来到中国，所有款式、尺寸都是特别为中国女性推出。 　　

　　与VEROMODA相比较，ONLY的品牌定位更加年轻化、时尚化。ONLY女装系列有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其他饰品，如背包、帽子、手套。浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：数十种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，都能将ONLY的服装和谐配搭在一起，令时尚女孩展示自我，散发自信风采。 　　

　　ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 　　

　　所有这此细节与努力，成就了今天ONLY的成功。正如在颁奖现场，ONLY品牌的代表在发表获奖感言中提到的那样：“ONLY的宗旨，是相信那些敢于追求梦想、愿意追求梦想的人。我们相信，只要敢于追求梦想，就一定会成功。”