由时装品牌ONLY与ZEGNA带来的思考

分享到： | | | | 2007-5-29 00:00

作为一个有远见的行业组织，中国服装协会从行业角度出发，在今年的“中国服装品牌大奖赛”中增设一个“外国品牌中国表现奖”，一方面是对国际品牌的肯定；另一方面，对中国品牌未来发展中如何借鉴国际品牌的操作方式、经营理念等方面，可以说也将意义深远。

　　在2007年3月18日晚，“2005-2006中国服装品牌大奖”颁奖典礼上，当主持人宣布：“Only与Zegna荣获本届‘最佳中国表现奖’”时，在场的观众很有些意外，因为，前两届大赛中没有这个奖项。但是，仅仅迟疑了不到一秒钟，观众席上就响起了热烈的掌声，向这两个外国品牌表示祝贺。

　　杰尼亚：像做艺术品一样做西服

　　“奢侈品服装品牌杰尼亚(Zegna)，它对品质与信誉的要求几近苛刻。”一位品牌专家这样评价杰尼亚，“杰尼亚对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，倾尽一切。” 　　

　　给自己的艺术加分，而不是加水份，这是一名真正的艺术家的做法。在杰尼亚从选材到制作等的过程中，我们可以看出一个著名品牌成长的过程。

　　像做艺术品一样选择材料

　　在上海外滩做艺术经济的张先生，为自己的婚礼定制了一套手工杰尼亚全球限量版西服，价格高达13万元。这种限量版的杰尼亚西服，是用12-13微米的羊毛精纺而成，用肉眼看甚至比丝绸还要薄，由意大利设计，并根据面料对气候的要求在瑞士制作，纽扣采用兽类最坚硬的角质做成，而想要这样的西服，需要耐心等50天左右的时间。　　

　　杰尼亚服装用料一向考究，甚至让人觉得过于奢侈：澳大利亚的美利奴羊毛、土耳其的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等，全是当地最好的原料。　　

　　杰尼亚对完美的追求是：将精致的风格织入面料，从不让顾客感到失望。纯棉，加入弹性纤维的棉，棉、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺，High Performance 面料(杰尼亚的注册面料之一)，Trofeo面料，羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。　　

　　另外需要指出的是，这些面料十分轻便。让所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的轻盈。

　　精良到“牙齿”的品质

　　一套穿过的西装，放回衣柜用衣架挂上几天，西装上的褶皱就会自然拉平，看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺，可能只有像杰尼亚羊毛西装这样档次的服装才能够做到。　　

　　面料的整理十分精致，创造出闪光的丝绸质感，经过丝光处理的棉制品和轧光后的亚麻布所制成的既优雅又舒适的服装。　　

　　杰尼亚品牌为消费者提供了很多的选择余地，包括最为高级华丽的Napoli Couture系列——由手工制作，适合正式商务场合的服饰；Sartorial系列，则提供了更多经典款式的选择。新一季的杰尼亚服饰创造出了更为现代的观念，都市感觉和Zegna Sport 系列，则为上班族们在周末时提供更为休闲的服饰。　　

　　在每年更新的时装系列中，杰尼亚已经与顾客形成了相互信赖的稳固关系。杰尼亚对品位与质量的保证，可以在生产过程中对每一个细节进行控制。　　

　　正因为品质超群，它所吸引的消费者包括了各国政界名流和世界各地的明星。　　

　　当美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克纷纷以杰尼亚表明身份时，世界上追求“上进”的成功男士们对它的疯狂往往超过“粉丝”。因此，在纽约、东京、巴黎、悉尼的大公司会议室里，经常会出没身着“杰尼亚”男士的现象就很好理解了。

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