百年老凤祥与时尚相约分享成功秘诀

分享到： | | | | 2007-5-8 00:00

一个传统工艺品牌历经百年沧桑存活至今，不容易。一个传统工艺品牌存活百年之后，还能引领时尚最新潮流，更难。而老凤祥做到了，探究其发展壮大的秘诀，其实只有2点：传承与创新。在传承中，老字号的品牌价值得以积淀提升，而创新管理、创新机制、创新设计，则使百年老凤祥始终能够把握时代的脉搏，不断创造新的辉煌。

　　老凤祥，这个横跨三个世纪、历经159年风风雨雨的老字号，如今又重焕生机，再创辉煌。2006年，完成销售额39.5亿元，是2001年的5.5倍，实现利润1.29亿元，更是6年前实现利润的22倍。老凤祥成功的秘诀何在呢？

　　这些天，趁着五一长假，到城隍庙老凤祥银楼买首饰挂件的顾客络绎不绝，这其中既有上了年纪的老上海，也有年轻时尚的新顾客。（老顾客：特意来这选的记者：为什么会这里呢这里是老店放心）（年轻顾客：这里款式很多样子也很新颖的）

　　老凤祥银楼，初创于1848年，上个世纪三十年代，它迎来了历史上第一个鼎盛时期，在现今南京东路老凤祥银楼的总店原址上，改建了三层楼，上为工场，下为店铺，地库存金以万两计，曾有日销售黄金千两的骄人业绩。然而，连年战乱使得银楼业一蹶不振，老凤祥也没能幸免。1951年，南京东路的老凤祥银楼重又开业，被命名为国营上海金银饰品店。1985年1月，停用了近40年的老凤祥银楼招牌重新擦亮，恢复使用。然而，在计划经济体制下，黄金原料统购统销，黄金饰品统一定价，老凤祥的发展脚步踯躅不前。（上海老凤祥有限公司总经理石力华：它是处在一种皇帝女儿不愁嫁的这样一种境地就是拿到黄金配额你就是拿到钱但是这种形式是根本没有融合到整个市场经济的大环境当中去所以确实有这种情况老字号不思进取）

　　石力华2001年到老凤祥担任总经理，让他吃惊的是，作为响当当的中华老字号，当年销售额7.1亿，利润从帐面看只有可怜的574万，另外还有几千万的不良资产。一筹莫展之际，国家取消黄金统购统销，允许自由买卖。2002年10月30日，上海黄金交易所开锣，百年老凤祥不但花了150万元，买下3个黄金交易席位成为首批会员，还成功地争得了中国黄金自由交易的第一桶金。（当时实况：代表老凤祥的10号交易员陆小茵：关键的1公斤就是一零零零就灵到底了对）

　　突破了原料瓶颈，老凤祥放开手脚，大胆改革。在保持国有股份占主导地位的前提下，通过给予员工一定比例的企业股份，老凤祥留住了几十位身怀绝技的中高级设计人员，其中，中国工艺美术大师、老凤祥总工艺师张心一和他领衔的设计队伍，全面抢救濒临失传的抬压、镶嵌等传统金银摆件工艺，目前这些工艺已在申报非物质文化遗产。（中国工艺美术大师、上海老凤祥有限公司总工艺师张心一：我们不但没有把它（这一工艺）失传而且把它发扬光大通过我们手工来加工艺术性更高同时它文化的内涵也更高了）

　　老字号容易给人老气横秋的感觉，可老凤祥却能频频牵手时尚，每年新产品的更新率都在30%以上。其秘诀就在于，老凤祥每年都会组织旗下大批设计师，去欧美日观摩体验，从那些时尚策源地直接汲取养分。目前，老凤祥在国内外众多的设计大赛中，已获得了150多项大奖，更为难能可贵的是，他们自己培养的一代又一代的设计师，也在这里安家扎根，传承品牌，传承文化。

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