蒂芙尼(Tiffany)：“奢华品”不是“时尚”

分享到： | | | | 2007-6-13 00:00

由于国内市场尚未在“奢华品”与“时尚”的语意之间有明确区分，Kowalski强调，蒂芙尼应该是一个经典品牌而非时尚品牌。这是这家珠宝商的定位中最为明确也是极为微妙的地方。

　　蒂芙尼公司(Tiffany&Co.)为国人所知，多半是从1961年奥黛利·赫本主演的电影《珠光宝气》（又译《在蒂芙尼吃早餐》）开始的。在这部经典电影里，赫本饰演一个出身贫寒却一心梦想嫁给富人的年轻女子。影片中给人们留下深刻印象的镜头是，一夜狂欢后清晨回家的赫本身着长裙，仪态万方，一边吃着简易早餐，一边在纽约第五大道蒂芙尼珠宝店的橱窗外徜徉。

　　不能不说《珠光宝气》的上映让蒂芙尼更加出名。尽管它本身已是世界知名的珠宝品牌，但是赫本让蒂芙尼变成了一个梦幻之地，一个汇聚了人所能找得到有关“梦想”、“永恒”和“经典”等美好字眼的地方。尽管在电影乃至人类历史中，这些词汇本身也带有反调的意味，但从美学或者消费的观点来说，那的确是蒂芙尼所希望展现的一面。

　　“蒂芙尼本身就是品质和经典的象征。”说这话时，蒂芙尼全球总裁兼首席执行官MichaelJ.Kowalski正坐在他们在北京王府饭店开设的新店办公室里，这个店面积约113平方米，是目前为止蒂芙尼在中国的第一家精品店，蒂芙尼公司多个最受欢迎的精品系列，包括订婚首饰、名贵珠宝等，都在该店发售。从新店的装饰设计本身就可以看出蒂芙尼公司的一贯风格，它完全以公司纽约总店的建筑特色为蓝本，精确地传达出蒂芙尼的语意，“这是我们通过一系列努力，给用户留下的印象。”Kowalski说。

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