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2007-6-14 00:00
从“外滩3号”到“外滩9号”、“外滩18号”,再到今日受国际明星巩俐垂青的“济南路8号”,无论是文化交流的会所还是高端的私家住宅,这些返璞归真的案名,都轻而易举地在上海地产界和时尚界掀起了一轮轮强力关注。
毋庸置疑,它们已经成为上海这座城市不会忘记的经典。搜索上海楼市,我们发现上海楼市依然有这样一批应该被记住的门牌地标,《东方置业》6月将独家揭密这些“达芬奇地产密码”。
地产营销“返璞”现象
2007上海楼市呈现出健康的回暖趋势,新盘供应量相对稳定,据网上房地产统计,截至6月11日,今年全市一手房成交总套数达58151套,成交总面积587.28万平方米,二手楼市成交套数达49910套,成交总面积566.69万平方米。
谈及近年上海新建商品房,数千楼盘则拥有数千案名,难免出现“撞衫”之尴尬,也常让消费者对项目名产生驴唇不对马嘴的困惑。在互联网上敲出案名“花苑”、“玫瑰园”,北京的、广州的、上海的,案名如出一辙,沪上也曾经出现过因案名一字之差而引出的购房协议纠纷。业内人士分析,项目案名的拟定旨在体现项目特色及更丰富的人文精神,如何让项目更加深入人心,过目不忘,是项目营销的重要第一步。
从“外滩3号”到“外滩9号”、“外滩18号”,再到今日受国际明星巩俐垂青的“济南路8号”,无论是文化交流的会所还是高端的私家住宅,这些返璞归真的案名,都轻而易举地在上海地产界和时尚界掀起了一轮轮强关注,毋庸置疑的是,它们“火”了,用最传统的方式造就了最高的营销境界。
门牌号码,正以一种独特的姿态,成为楼市一景。
新一轮“地标”解读
楼市地标建筑的标准如何定义?门牌地标的价值几何?上海有多少不可复制的门牌地标值得关注?《东方置业》6月启动“达芬奇地产密码”——《2007上海楼市地标门牌大搜索》,借鉴“中国10大新地标建筑综合体”的评选标准,辅以《达芬奇密码》的神秘搜索性,全面解读不可复制的空间及其价值,客观地向大众展示上海楼市的典型建筑。
此次《东方置业》推出的“达芬奇地产密码”——《2007上海楼市地标门牌大搜索》,借鉴了“中国房地产TOP10研究组”从建筑物的“视觉”和“象征”双方面进行综合评估的研究方法,从建筑物的显性标识(如形状、颜色、规模和周边配套等)和隐性标识(象征意义,如对社会、文化、经济等)两方面进行筛选,深入浅出地剖析门牌地标的外延与内涵。
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