东风雪铁龙携Kappa品牌联合都市show 碰撞出不一样的“跨界营销”

分享到： | | | | 2007-6-8 00:00

东风雪铁龙与Kappa携手决非偶然，虽然分属于不同领域，但双方的目标消费人群，在运动和品位方面有着高度的重合性。这部分人群年轻、自信并且热爱自由，把追求运动和时尚作为一种生活态度。两者之间的品牌联合，很容易与消费者产生共鸣，从而营造一种独特的品牌文化。

　　即日起，著名汽车品牌-东风雪铁龙与知名运动服装品牌Kappa之间的品牌联合文化营销系列活动进入全面备战状态。两个不同领域著名品牌之间的联合，先锋军团是将于6月16日先行启动的“Shine Me-东风雪铁龙-Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动，后续配合C2-Kappa“炫装”评选、联合促销等一系列活动，共同打造人、车、服饰三位一体的文化营销新模式，彰显独具运动个性的品牌文化。

　　据了解，作为整个品牌联合文化营销活动的“开篇”，即将于6月16日、6月17日首先在北京、广州启动的“Shine Me-东风雪铁龙-Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动，将通过静态展示、动态表演、KAPPA服装秀等环节，融合众多时尚元素，全面展示“都市之虎”C2轿车与Kappa运动服饰之间相得益彰的动感、时尚、品位的品牌属性。此外，主办方还准备了诸多时尚礼品，凡是参与现场互动的消费者都有机会获得Kappa赛车系列的帽子、护腕等礼品。6月17日广州站后，活动还将陆续在大连、上海、济南、成都、杭州、西安、深圳、武汉等全国10大中心城市超炫上演。

　　主办方介绍，在C2-Kappa“Shine Me-东风雪铁龙-Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动启动的同时，双方的设计师将根据C2车主高知识、高收入、高品位，追求理想和自由的群体特征，着手打造纯粹运动风格的C2车主专有服饰。届时在东风雪铁龙全国各4S店、Kappa全国各形象店进行展示。参与投票者不仅可以为最终的C2车主专有服装的款式积累选票，并且有机会获得包括C2轿车一年免费使用权在内的各项大奖。主办方同时表示：此次活动的奖项设置甚为丰厚，意在与热爱运动、追求时尚的消费者进行深入互动，因此希望广大消费者能够积极参与。

　　业内专家分析，即将上演的东风雪铁龙-Kappa品牌联合文化营销，开创了国内汽车与服饰品牌联合推广的先河，将引领一场“跨界营销”的新潮流。东风雪铁龙继承并凝聚了雪铁龙品牌“创新、品位、舒适”的精髓，而Kappa作为源自欧洲的品牌，在运动的底蕴中，融入了更多活力、时尚、浪漫的元素，成为运动服装的一支创新的奇葩。可以预见，汇聚两大品牌的创新力量，必然能够碰撞出不一样的“跨界营销”。

　　记者认为，东风雪铁龙与Kappa携手决非偶然，虽然分属于不同领域，但双方的目标消费人群，在运动和品位方面有着高度的重合性。这部分人群年轻、自信并且热爱自由，把追求运动和时尚作为一种生活态度。两者之间的品牌联合，很容易与消费者产生共鸣，从而营造一种独特的品牌文化。

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