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2007-7-18 00:00
随着越来越多服装企业品牌意识的觉醒,一场声势浩大的品牌塑造行动开始在国内服装界拉开了帷幕。在这个过程中,几乎所有企业不可避免地走向了同质化。此时,林聪颖又一次显示出超凡的智慧,带领九牧王开创了一条"另类"的品牌塑造之路。
邀请知名歌星、影星代言,巨额投资拍摄广告片,成为央视标王……近几年来,"广告+明星"成为无数服装企业树立品牌形象和拓展市场的杀手锏,尤其是很多闽派服装企业更为擅长此道。甚至很多业内专家也认为这是不二法门,似乎要塑造品牌,必须要走这一条道路。然而,林聪颖并没有人云亦云。九牧王成为至今没有请过明星做形象代言人的少有服装知名品牌。
事实上,正当许多企业家准备继续用手中的明星牌大打天下时,其所在的服装企业在全国各地市场出现大面积疲软,星光耀眼之下品牌开始出现黯淡。而此时,九牧王却专心于品质的提升,始终如一地抓住质量与服务这两个消费者最关注的焦点,不断的走向成功。目前,九牧王西裤已连续七年占据了市场第一的位置,中国西裤第一品牌形象已然难以动摇,九牧王"西服专家"、"男装全能王"的形象也日渐深入人心,"九牧王男性生活方式"的品牌定位已获得消费者的充分认可。
现在,许多原本雄心勃勃的服装企业不得不重新考虑明星广告的号召力,走了弯路的民营企业家明白:品牌并不是靠几个明星和巨额广告就能打造出来的。林聪颖的先见之明值得每一位有品牌雄心的企业家深思。
在无大量资源可以依靠的情况下,出身于草根的中国民营企业家只能依靠魄力与智慧前行。可以想见,想要有所成就颇为艰难。然而,林聪颖带领九牧王创造了一个又一个奇迹。"2007中国民营企业财富论坛"将林聪颖为代表的中国民营企业的良好形象展示在世人面前。正如行业专家在财富论坛上所言,有了这样一批远见卓识、责任感强的领军人物,中国民营企业将在产业舞台上发挥越来越重要的作用。
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