彪马“城市活力”推动运动奢侈化浪潮

分享到： | | | | 2007-7-2 00:00

德国运动巨头彪马近日推出新款“城市活力”系列，整体质感偏重于奢华路线，首批产品包括配饰、旅行用品以及箱包等。

　　德国运动巨头彪马近日推出新款“城市活力”系列，整体质感偏重于奢华路线，首批产品包括配饰、旅行用品以及箱包等。“城市活力”系列首先在伦敦上市，并独家售卖一段时间，直到7月份该系列才会在全球范围内展开大规模销售活动，主要售卖场所为各大百货公司、家具城以及音乐精品店等。

　　“城市活力”系列不同于一般意义上的彪马主流运动装备产品，价格更高，造型款式也更具时尚感，公司还计划继续在这一方向上进行拓展。而彪马这一行为，令业界联想起4月份PPR欲70亿美元收购彪马的事件。一旦运动巨头与奢侈品巨头联手成功，必将掀起新一轮运动奢侈化浪潮。而“城市活力”系列的问世，正是这一浪潮到达前的一个信号。

　　“城市活力”系列涵盖10大产品领域，包括肩挎包、文件皮夹、午餐盒、公文包以及旅行提袋等，价格从17英镑起，比如午餐盒，而一件手包需要240英镑。

　　从设计上看，“城市活力”系列也处处透出欲进一步追求奢华风格与加强时尚感的意图，旅行箱包组件竟然用珍贵的紫檀木制成，足以成为标志性特点；此外，一些配件借鉴了20世纪60年代珍藏座椅的外观和材质，上面雕刻着彪马的商标形象，消费者一眼便能认出。

　　彪马配饰部门主管尼娜·沃尔夫表示：“彪马对奢侈化产品迅猛占领市场有着充足的信心。”

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