中国服装品牌吉芬：用国际视野打造中国品牌

分享到： | | | | 2007-8-14 00:00

首先是我们有走向世界的意识。其次，我认为，选择吉芬，并不仅仅因为吉芬本身有多好，多出众，并不是因为有一个吉芬或我本人，而是由于中国的崛起，世界时尚界对中国的关注。第三是因为我们是设计师品牌。众所周知，国内有一些服装品牌规模比我们大，实力比我们强，名气比我们响，但它们不是设计师品牌。第四，参加时装秀的品牌要有国际化运作的可能性，吉芬已经具备

　　短短七年，在服装设计土壤本不肥沃的中国，走出一个令世界瞩目的品牌，在为之叫好侧目的同时也不免心生疑惑：为何“吉芬”会成为中国第一个走出国门的中国服装品牌？

　　对此，“吉芬”的总设计师谢锋解释说：“首先是我们有走向世界的意识。其次，我认为，选择吉芬，并不仅仅因为吉芬本身有多好，多出众，并不是因为有一个吉芬或我本人，而是由于中国的崛起，世界时尚界对中国的关注。第三是因为我们是设计师品牌。众所周知，国内有一些服装品牌规模比我们大，实力比我们强，名气比我们响，但它们不是设计师品牌。第四，参加时装秀的品牌要有国际化运作的可能性，吉芬已经具备。”

　　对于吉芬来说，一件衣服从确定主题到设计到打版再至生产为成衣，整个过程大约需要半年时间。这也是吉芬——这一设计师品牌区别于其他品牌的一个重要的方面。在吉芬的产品中每个款式不会生产太多，至多三百到五百件。因为吉芬是设计师品牌，客户群比较小众，因此不会像工业化那样批量生产。

　　也因为小众，吉芬的价位偏高，在国内卖场，吉芬品牌的价位从一两千元到两万元一件不等。第二次巴黎时装周吉芬发布会上，面向海外市场推出的高端的品牌“Jefen By Frankie”，定价不菲，与范思哲、香奈尔等品牌价位相当。

　　两次走秀巴黎时装周，开启了吉芬国际化销售通路。若是说，第一次以“门”为主题是精彩亮相，那么第二次再次剑指巴黎则有着更多的商业考虑。

　　第一次秀展过后，谢锋便专门派遣公司团队中负责国际事务的人员前往巴黎，与相关代理商进行接触与协调，为第二次秀展的商业考量开道。在第二次举办秀展之前，谢锋首先邀请零售商预览其2007秋冬季设计作品；之后再与零售商以及媒体在秀展现场共同体验品牌设计的实力和时尚反响；此后，零售商们会再次接到邀请参加Jefen By Frankie产品订货会，继而完成整个品牌推广活动。

　　谢锋并不忌讳说到商业化运作，“在设计的基础上考虑商业化因素，这并不是一种矛盾。一个出色的设计师，他必然要面临市场的考验。”因此，第二次巴黎时装周吉芬发布会上，推出了更高端的品牌“Jefen By Frankie”，市场锁定在巴黎、米兰，以及东欧等国家和地区，2007年下半年，吉芬也准备在中国开设这一品牌的专卖店。“与国外著名时装品牌相比，Jefen By Frankie价位并不低。这也说明，中国服装品牌完全有能力打入国际市场。”

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