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2007-8-28 00:00
承办第二届中国(大连)国际服装纺织品博览会开幕盛宴,无疑是一项重任;而为一座充满活力的城市谱写新章,更是一副不同寻常的担子。
今天的「思凡」能够挑起这些重担,背后的支撑点,便是「思凡」十年的历练和在十年中所形成的独一无二的品牌特征。
「思凡」的品牌特征独一无二,永远不可能被他人所替代,无法模仿,也不可复制。仿造者永远不可能偷走她的灵魂与神韵,至多只能模仿她的一个眼神,仅此而已,再没有更多的什么了。
个性
「思凡」的文化就是追求纯粹、唯美、高尚的贵族精神,以倡导布尔乔亚的生活方式,来实现风雅、高洁的人生境界。
这也是「思凡」的灵魂。
在「思凡」的组织架构里,有一个牢固的“金三角结构”———董事长李志谦、总经理周严、设计总监周红,构成了「思凡」稳固和睦的最高管理层。
他们同是「思凡」品牌的缔造者与风格确立者;虽然个性各不相同,但有着共同的价值取向。对于「思凡」的理解,他们完全一致:「思凡」是一种表达———对美好生活的向往和憧憬;一个境界———女性阴柔文化的符号;一种生活方式———布尔乔亚的生活方式。
事实上,「思凡」不仅是一个品牌,而且是他们共同的艺术作品,是他们的生活传奇、文化理念,是他们的精神写照。
在许多人看来,「思凡」是周严的精神自传和周红的设计殿堂。
一个在从事服装业前有过十几年国际贸易的经历,另一个则在法国和日本的最高服装殿堂取回真经,周严、周红的特殊经历让「思凡」从骨子里透着不俗的品位,从一开始就摆出强势品牌的姿态。
周严说:“「思凡」从一开始就确定了清晰的品牌方向。我们不想把她做成一个商标,而是希望打造一个品牌、一个有风格的品牌。”
1997年,「思凡」创立。第二年,公司就把担任首席设计师的周红送到法国学习,送她进了法国最高级的时装学校———巴黎高级女装公会学院,从业于最优秀的教师,学习高级时装。
当时,许多人都觉得「思凡」这样一个小企业没必要把设计师派到法国,还有的人认为,这简直是釜底抽薪———企业正在起步的关键阶段。而周严认为,为了使「思凡」品牌从一开始就具有一个清晰的发展方向,这样做十分必要。
她说:“「思凡」一定要做未来,而不能只盯着现在。”
周严与周红个性迥异,一个追求极致,另一个喜欢闲适;一个执著认真,另一个豁达随意;一个睿智高雅,另一个聪慧奔放……
二人一张一弛,一静一动,而「思凡」的品牌风格便在这张弛动静之中尽显华美、大气、优雅与简约。
这些「思凡」品牌缔造者的个人精神境界与鲜明的性格特征,构成了「思凡」品牌的DNA,构成了「思凡」品牌的独立品质。
周严说,这个世界上只有两种事物可能是不朽的,一是精神,一是血脉。「思凡」之所以能够成就今天,在很大程度上在于「思凡」的精神。「思凡」有自己完整的品牌灵魂,这个灵魂使得「思凡」在任何时候都无比坚强。
事实的确如此。
每当新品上柜,「思凡」的店面总会吸引来一些设计同行。他们在那里流连忘返,感受「思凡」的华美、优雅、简约与大气,感受那份游离世俗的风雅与高洁,感受「思凡」的魂……
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