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2007-8-28 00:00
历史,是品牌无与伦比的附加
十年历练,让「思凡」逐渐长大成熟。
十年来,「思凡」一直在坚持。
创牌伊始,「思凡」就确立了自己独有的风格,十年来从未改变。
那时候,国内高级成衣的消费市场也远不如今天成熟———即便在今天,不少消费者也存在观念上的混淆。当时,消费者对高级成衣的接受能力受到各种因素的制约:观念上的,文化上的,经济上的,还有价值取向和生活环境上的。在这种情况下,「思凡」在寂寞中走过最初的岁月便是必然的事情。
“当时,我们也认识到,这个品牌的受众太小了,市场太小,太难做了。”「思凡」缔造者并没有想过放弃「思凡」的风格,而是选择做坚强的品牌守护者,并以宗教般的虔诚传播着品牌文化。他们相信,国内一定会出现这样的消费群体,只是还没有到浮出水面的时候。
“近年来的发展尤为迅速,可以说高级成衣如今在国内已经有了一定的市场环境。”周严说,消费群体规模的逐渐扩大,并非「思凡」媚俗而改变风格,而恰恰是「思凡」坚守品牌风格,并使更多的消费者提高了她们的生活品质———从马斯洛的需求层次来说,「思凡」的重要意义在于,她使人们通过对「思凡」的消费和理解,进入了更高的需求层次———哲学与审美的价值实现。
从不在风格上摇摆,从不向市场低头,做坚强的品牌文化守护者和传播者,十年里,「思凡」的缔造者坚守着自己的理想和信念,虽然这种坚持往往伴随着艰辛,但毕竟已经叩开了走向成功的大门。
难以想象,假若当初「思凡」在发展方向上出现哪怕一丁点的摇摆,她还会有今天的成功。或许,她会与成功擦肩而过,渐行渐远,成为国内千千万万女装品牌中默默无闻的一员。
周严说:“「思凡」的文化就是一种品位的坚持,那是永远不会改变的个性主张。我所能做的一切,就是努力坚持这一特质,并将它推向极致。”
从创牌至今,「思凡」走过了整整十年。但“做未来而不是现在”的「思凡」人,并不打算去写回忆篇。他们认为,十年仅仅是一个历程,而不是一个里程。十年时间虽然不短,但在「思凡」的漫漫征途中,也只不过是其中一个重要部分。
周严说,对一个品牌来说,十年算不了什么,一切都刚刚开始。假若能够从过去十年的经验教训里,为「思凡」的未来发展汲取到有用的养分,那就是这十年最大的收获。
2006年,「思凡」登上了中国服装业最高奖项———中国服装品牌年度大奖的颁奖台。
手捧风格大奖,周严深情地说:“「思凡」还是婴儿,她需要太多的成长,这样的荣誉会激励我们在今后很长时间里忠诚于自己的热爱,明确使命的意义,认真完成每一次的历练与洗礼。”
面朝大海 春暖花开
如今的「思凡」,已经在高度、灵魂和质量上为品牌未来发展奠定了雄厚基础。「思凡」是站在民族的高度、国际的视野角度及历史的纵深度,来缔造自己、建设自己的。
与两年前相比,「思凡」的市场地域如今更为广阔,无论是在“珠三角”,还是在“长三角”,甚至是在西南地区的一些城市,都能够找到「思凡」的销售终端。
更为重要的是,「思凡」的品牌力日益强盛,与两年前的水平不可同日而语。
日益强大的「思凡」十分重视品牌未来发展中的国际化进程,但并不急于到国外做秀或是开拓海外市场,而是踏踏实实苦练内功,在品牌的国际意识、国际气质、国际通道和国际核力上下工夫。
周严认为,品牌国际化是中国原创品牌未来发展的必由道路,但中国原创品牌走向世界,需要一个历练的过程,其关键在于品牌的内质是否具有国际品牌的核力。
她认为,今天的「思凡」已经具备了同国际品牌对话的平台。
事实上,「思凡」是目前世界100个奢侈品品牌里唯一的中国品牌。她可以通过特殊的国际通道,采集时尚信息;在世界顶级面料市场上,享有与国际大牌一样的特权。目前,「思凡」与世界最著名的奢侈品集团LVMH携手,在品牌战略、未来品牌的形象创意,以及未来不同产品的扩展方面进行合作。
意大利AMBROSETTI咨询公司对「思凡」作出高度评价:“我深信无疑———您将成为中国时尚的领军人物;同时,凭借您完全不同于中国其他企业领导者的鲜明的个人风范和魅力,‘思凡’必将在中国乃至未来世界时尚的舞台上扮演重要角色。”
周严坦言,对于品牌的国际化道路,无论是国际语言、国际系统,还是国际渠道,「思凡」都非常清晰;但「思凡」目前的任务还是要把国内市场做强、做大,而基础牢固了,下一步发展便会顺理成章。
十年前,「思凡」开设了第一家店。在大连五惠路上,那个温馨而美丽的小店就如同一片孤独的嫩芽。
慢慢地,嫩芽舒展开来,她生长,她绽放,她变成了一枝奇葩。
怀揣着伟大的梦想,她一路走来,自春徂秋,走过漫漫岁月。
她渴望着,面朝大海,春暖花开。
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