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2007-9-22 00:00
短短7年间 CARA的3次嬗变
2000年,韩国的KARRA品牌被引进中国,它拥有一支地道的韩国设计师团队,为品牌带来了巨大的经济效益:虽然产品价格比同类女装高出30%,但消费者对“KARRA”的痴迷使其在全国一流商场迅速走红!
验证过KARRA的运作模式在中国切实可行后,林旭决定将“韩国KARRA”变身为“中国CARA”,字母C代表中国,它要比韩国KARRA更昂贵20%,以规避“产品下线”之嫌;它要比韩国KARRA更符合中国女性的审美取向,蜕去繁复的韩国口味,更简洁优雅。但和从前一样的是,中国CARA将保留“产品开发部门”的韩国血统,让CARA在“血统不变、变国籍”的情况下实现高级女装品牌“中国化”的安全蜕变。
2004年,中国高档女装品牌CARAdisposition正式亮相,当即就取得了辉煌的业绩。
充满活力的C·CARA在商旅中并非一帆风顺:由于公司对进口报关的关税规定细则不清,致使公司犯了一个错误,这个错误让公司付出了沉重的代价,林旭黯然离开CARA,正在飙升的火凤凰顿时如同“脑震荡”,群龙无首……
身离CARA,却依然对其牵肠挂肚!人生低谷中的林旭写下了厚厚的一沓“经营指南”,交给临危受命的弟弟、CARA的临时掌门人,里面附有非常详细的管理警示和建议。弟弟尽力让“CARA”维持原状,但林旭终不满意凤凰栖息枝头的悄无声息。2年后,林旭再度接管CARA,出山的第一件事就是对CARAdispositon进行第三次更名:“CR·CARA”,CR的寓意显得更加坚定明确:C为“CreateWorldblandcara”的缩写,R为“recreat new caraimage”的缩写,总意为“再创造CARA”!
被更换的新标识图案则象一扇刚被开启的门,等待着生命再次璀璨的奇迹———这是林旭对CARA未来的期望,也是CARA团队再创辉煌的决心。
当前阅读:女装品牌CR·CARA 火凤凰将重征沙场
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