男装品牌做女装泉州女装扩充品牌阵容

分享到： | | | | 2008-1-16 00:00

近年来我国女装产业发展很快。在女装产品中，内衣(主要指文胸)生产的集中度较高，且有一批品牌具有较高的市场占有率；在时装方面，深圳、杭州、虎门的女装已蔚为大观并各有特色，在我国女装整体区域特征突出的大环境下，例外、白领、哥弟等一些无区域品牌女装也在茁壮成长。

　　动因：市场潜力的诱惑

　　对于泉州女装阵营的扩容，作为该战线上的重量级人物，彬伊奴(中国)有限公司董事长王仁奖认为，这与女装市场需求量大、产品风格多样化及品牌定位丰富等因素有关。

　　首先，女性一年四季的衣服分得很清楚，每到换季的时候，市场需求量都很大，这无疑扩大了整个女装市场的容量。由于我国的地域辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费随意性等因素，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等。

　　其次，从市场的发展趋势来看，女装呈现越来越个性化和时尚化的特点，女性消费者不喜欢穿与别人同样的衣服，这也预示着女装市场的巨大前景。

　　第三，女性对女装品牌的忠诚度比较弱。拥有多年大型商场服装运营经历的特色龙(福建)服饰发展有限公司董事总经理纪子有告诉记者，相对男性而言，女性在购买衣服的时候，对品牌的要求没有那么高，更看重的是款式、颜色和价格等。女性的这种消费倾向，使得女装品牌化运作的进入门槛比较低，企业介入女装领域比较容易——只要企业开发的产品适合市场需求，尤其是衣服的款式、风格和颜色适合消费者的需求，即使品牌知名度不高，也会热卖。

　　第四，女装市场受国外产品的冲击不大，终端压力比较小，留给国内女装品牌的发挥空间比较大。相比之下，中国男装就备感国外二、三线男装品牌的竞争压力，终端店铺运营成本持续攀升。

　　第五，目前泉州女装产业的品牌运营和市场培育还不甚成熟，预留的空间很大。无论是从研发设计、生产制造，还是从品牌运营和市场拓展等方面来看，泉州女装与男装的运作都有较大差距。这种差距，在某种程度上也说明了女装市场的可操作性。

　　瓶颈：品牌薄弱

　　某女装品牌运营人士告诉记者，目前我国女装产业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装生产经营企业日臻成熟。近几年来女装产品销售的周期正在逐渐缩短，市场反应速度越来越快。不断加强女装生产经营的个性化服务正成为品牌销售的常见手段。从消费需求来看，品牌消费正在成为消费市场的导向。

　　然而与此同时，我国女装产业的发展方式正受到越来越深刻的质疑：市场占有总量的扩大，是用利润空间的压缩取得的；在女装市场日益繁荣的同时，一些企业却出现亏损或濒临亏损。

　　在这种情况下，泉州女装从业人士开始反思，试图找出发展的瓶颈在哪里。

　　首先，女装市场经过多年的发展，已经形成了一些优势品牌，但市场发展不均衡，产品的定位向一边倾斜——只有少女装的品牌众多，且相对具有个性；中老年女装发展缓慢，且缺乏个性。

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