男装品牌做女装泉州女装扩充品牌阵容

分享到： | | | | 2008-1-16 00:00

近年来我国女装产业发展很快。在女装产品中，内衣(主要指文胸)生产的集中度较高，且有一批品牌具有较高的市场占有率；在时装方面，深圳、杭州、虎门的女装已蔚为大观并各有特色，在我国女装整体区域特征突出的大环境下，例外、白领、哥弟等一些无区域品牌女装也在茁壮成长。

　　其次，我国女装产量不低，品种、花色、款式也很多，生产技术工艺、设备、管理等水平近几年来有大幅度提升，可以承接国际上任何名牌女装的加工制作，但是目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领。在全国重点大型零售企业中，多数服装商品都是国产品牌占据主要地位，但女装却是外资及合资品牌占据市场的份额较高。

　　第三，我国女装生产的集中度一直较男装低，且品牌稳定性较差、生命周期较短，市场上还没有一个能在全国形成较大影响的品牌。

　　第四，女装设计要求新颖，技术含量高、实效性强，但部分企业工艺技术及设备还较落后；面辅料的配套跟不上产业发展，生产高档产品的面料还较多依赖进口；与国际先进水平相比，在设计理念与品牌文化层面上还有差距，设计力量还相对薄弱，尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。

　　业界观点：塑造闽派女装文化

　　从全国女装产业大布局来看，目前已经形成了汉派、京派、海派、杭派和粤派等等。相对而言，泉州女装在全国还没有形成集群优势。

　　对此，王仁奖表示，目前闽派女装以厦门、泉州和福州三大产地为代表，厦门女装比较时尚，泉州女装偏向休闲，而福州女装则比较淑女化。目前三大产地亟须突破的，就是加大对研发和设计的投入，重视品牌塑造，在全国打造闽派女装的文化内涵和品牌风格。

　　纪子有表示，从市场营销方面看，泉州女装品牌应该形成闽派女装的品牌文化，重视款式设计和产品风格。同时，应加强对我国东、西、南、北各大市场的消费差异性进行细分和研究，从而在产品铺货方面区别性对待。

　　纪子有认为，对于女装来说，产品必须树立独特的主题风格，从而引导消费。在配套饰品方面，要多关注细节，注重产品品质，同时，还要注意流行电视剧的女装款式——很多大品牌女装，在流行电视剧还没播完，相关的女装产品就开发设计出来并推向市场了。

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