中国服装品牌需要点“奥巴马”效应

分享到： | | | | 2008-11-11 00:00

在中国，服装品牌的发展和知名度的提升，很大一部分是靠娱乐圈的名人效应运作的，像由知名演员陈道明先生代言的利郎男装、周杰伦代言的美特斯·邦威、李连杰代言的柒牌男装等等。而在美国新任总统奥巴马依靠竞选之路，凭着个人魅力和不俗的时尚品味，开辟了以他的名字命名的一系列服饰品牌，创造了服装销量的神话。

　　贝拉克·奥巴马

　　服装营销借鉴之一：看准事件中重点人物的升值潜力

　　奥巴马深受时尚界顶级服装设计师的青睐。欧洲知名服饰品牌Jean-CharlesdeCastelbajac在它的2009春夏秀上，展示了印有奥巴马硕大头像和名字的连衣裙，且在配套的短款手套上写着“YES”字样，用实际行动声援奥巴马。

　　意大利著名服饰品牌范思哲公司掌门人、著名服装设计师多纳泰拉·范思哲称她设计的2009春夏男装受到奥巴马的启发，适合“不需炫耀肌肉、也能让人感受到他的力量的男人”，并表示把自己的2009春夏男装系列献给他。

　　一些公司乘热打铁，推出了印着他头像的服装，大受欢迎，就连奥斯卡影后哈莉-贝瑞(HalleBerry)、“邦德”男星皮尔斯-布鲁斯南(PierceBrosnan)也成为青睐者，将奥巴马穿上身成为新的时尚潮流。这些事实有力的证明了借助名人效应可以让品牌提升到一个新的高度。

Lilanz利郎

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