中国服装品牌需要点“奥巴马”效应

分享到： | | | | 2008-11-11 00:00

在中国，服装品牌的发展和知名度的提升，很大一部分是靠娱乐圈的名人效应运作的，像由知名演员陈道明先生代言的利郎男装、周杰伦代言的美特斯·邦威、李连杰代言的柒牌男装等等。而在美国新任总统奥巴马依靠竞选之路，凭着个人魅力和不俗的时尚品味，开辟了以他的名字命名的一系列服饰品牌，创造了服装销量的神话。

　　奥巴马和他的妻子

　　服装营销借鉴之二：重视事件中重点人物身边的人

　　“众多分析人士认为，聪明过人、举止优雅的米歇尔在奥巴马竞选过程中为他加分不少，甚至有人认为她才是奥巴马竞选成功的决定性因素。除了过人的聪明才智，米歇尔对服装的品味和对时尚潮流的出色把握也为她加分不少。米歇尔最擅长以平价服饰搭配精品配件，穿出时尚品味。即便她穿着148美元一件的黑白大花的无袖裙装出现在时尚杂志上，人们还是觉得她很时髦。所以服装厂商在“米歇尔”身上花些心思是非常有必要的。

　　在美国广播公司电视访谈节目《观点》做客时提到，她的那条引人注目的裙子是在“白宫黑市”(服饰连锁店)买的。节目播出后，她的仰慕者马上通过电话订购这款售价148美元的裙子，结果节目播出后，裙子就卖疯了，时装店发言人杰西卡·韦尔斯说：“女顾客简直是在争抢这款裙子！”。

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Lilanz利郎

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