温鞋奥康VS百丽的产与销碰撞零售业

分享到： | | | | 2008-12-30 00:00

“百丽确实有其优势，比如在品牌经营上的、比如商场销售渠道上的、比如融资上的、比如地理位置上。”奥康有关人士称，百丽更多的是在商业战场前线冲锋，奥康的优势则在于“后勤保障”。“在生产方面，奥康可以充分自主地利用各种手段节约成本，而且能保证在成本节约的基础上，保证质量。”

　　Staccato（思加图）

　　该品牌1998年被引进中国大陆市场，是香港和中国大陆著名的高档时尚女鞋品牌。思加图（STACCATO）源自意大利品牌，意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节奏感的生活。

　　百丽将其定义为致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。

　　奥康

　　定位中低端

　　主打二三线市场

　　奥康集团的前身为永嘉奥林鞋厂，创建于1988年。2001年，奥康集团开始多品牌经营，先后推出康龙休闲鞋和美丽佳人高级时尚女鞋。现在奥康皮鞋、康龙皮鞋、美丽佳人皮鞋都被国家质检总局评为国家免检产品。与百丽不同，奥康旗下各子品牌集中于中端或中端偏低，目前主要活跃于二三线市场的大众消费群体中。不过自今年奥康集团意大利鞋业巨头万利威德的全球战略合作，并取得万利威德全球品牌经营权，奥康所涉足的品牌开始向中高端进军。

　　奥康品牌群

　　奥康

　　将目标消费群定位在对生活充满梦想，并脚踏实地积极进取的群体，主打商务时尚市场。处于中档次、高品质、追求外观时尚和穿着舒适的男女鞋。

　　康龙

　　旗下休闲鞋品牌，主要推功能鞋款。康龙的价格也定位在中档，同时兼顾外观时尚和穿着舒适。人群定位则在20-30岁的中高收入阶层，并将其定义为网络一代。

　　火红鸟

　　由奥康集团位于重庆的火红鸟生产基地生产，被定义为平价时尚特色品牌。和奥康品牌一样同时兼营男女鞋款，但处于中端偏低价格区间。

　　美丽佳人

　　奥康旗下女鞋品牌，2001年从台湾引进。定位人群月收入在3000-8000元间的白领女性。

　　VALLEVERDE（万利威德）

　　产品以舒适消费体验而著称。目前，奥康取得了万利威德全球品牌经营权。该品牌定位在中高端，同时也是奥康集团进军一线市场的主要战略布局。

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