被毁掉的奢侈皮尔·卡丹

分享到： | | | | 2008-4-22 00:00

Pierre Cardin可以算是一位杰出的服装设计师。但Pierre Cardin只能算是一个糟糕的服装品牌，至少作为奢侈品品牌来说是如此。

作为Dior先生的弟子，Pierre Cardin绝对算是服装设计师里面的老前辈了，就出道之早而言，1950年就已经自立门户的Pierre Cardin绝对比Dior的另一位弟子Yves Saint Laurent要来得更早——那一年我们的YSL大师还不过是一个14岁的少年，他在IWS夺得三项大奖亦是三年之后的事情，而被指定为Dior先生的接班人，更是五年之后的事情。

　　可是，五十多年之后的今年呢?虽然YSL已经失去了对于以自己名字命名的品牌的实际控制权，甚至作为在世设计师尊严的服装设计权，可是无论怎么说YSL至少还是LVMH集团下面响当当的奢侈品品牌，就这两年的势头，绝对是可以和Gucii，LV并列时尚界的“前三强”。

　　可是Pierre Cardin呢?早些年，刚刚进入中国的时候，绝对也算得上是超级大牌的奢侈品品牌了，而且在那个资讯闭塞的年代，知道Gucii、LV、YSL的人加起来都未必有知道“皮尔·卡丹”的人多。可是就是那么几年之间，“皮尔·卡丹”就从所有中国的所谓时尚人士、品牌Fans们的嘴中消失了，而逐渐出现在路边的地摊、破旧商场的特卖场之中——更要命的还好多都是真货。

　　怪只怪，我们的Pierre Cardin先生是个好的服装设计师，却不是一个好的品牌经营人，他不知道奢侈品这个东西从来就是物以稀为贵的。虽然经过他的“不懈努力”，Pierre Cardin这个品牌被授权用到了800多种产品之上，而所有这些商品的总销售额也达到了每年15亿美金，可就是伴随着这两个巨大的数字，Pierre Cardin作为奢侈品品牌的价值却也被毁地差不多了。

　　从2002年起，Pierre Cardin便意图出售自有品牌了，叫价是5亿美金，而目标买家自然是LVMH。对于LVMH这样的大型集团来说，所谓的“过气品牌”或者“小品牌”都不是问题，找个好的经理，找个好的设计师，再配上一点运气，一定能够成功，这个行业这样的先例太多了。Botega Veneta不是大红特红了嘛，Balenciaga不是又卷土重来了嘛，不过唯独Pierre Cardin这样已经滥掉的品牌，却是一个绝对的例外。

　　当劳苦大众可以用几十块钱甚至几块钱轻易买到贴着Pierre Cardin牌子的正宗袜子、钢笔等廉价配件时，你不可能说服有钱的贵妇人们掏出以千甚至以万计的花花票子去买贴着同样一个Pierre Cardin牌子的高级成衣。

　　所以，LVMH对于Pierre Cardin的态度是“不买没商量”。

　　所以，我相信：在Pierre Cardin大师当年胡乱派出的那800多个授权大半到期之前，Pierre Cardin这个品牌还是只能继续待售。