奥运赞助商品牌形象提升李宁最得实惠

分享到： | | | | 2008-6-23 00:00

2008年北京奥运会对于所有品牌企业都是千载难逢的体育营销机遇，赞助奥运会成为奥运合作伙伴和赞助商，无疑是借助奥运推广企业品牌，提升品牌知名度和美誉度的大手笔

　　啤酒行业是2008年北京奥运会的奥运赞助商最为特殊的一个行业，共包括三家奥运赞助商，其中燕京啤酒和青岛啤酒同为2008年奥运会国内啤酒赞助商，百威啤酒则是2008年北京奥运会的国际啤酒赞助商。而这三家啤酒企业奥运赞助商身份的认知却有非常大的差别，据CTR调查显示，在无提示的情况下，青岛啤酒以24.1％的提及率获得三家啤酒企业奥运赞助商身份认知的冠军，燕京啤酒达到9.6％，百威啤酒仅为3.3％，非奥运赞助商雪花啤酒则以5.3％的提及率超过百威啤酒，看来，燕京啤酒和百威啤酒的奥运宣传工作还需要进一步加强。

　　当然也有许多奥运赞助商或合作伙伴由于宣传到位，在北京奥运赞助商身份的认知方面将其竞争对手远远甩在后面。据CTR市场研究数据显示在问到被访者饮料行业的奥运赞助商时，在无提示的情况下，有31％的受众提到了可口可乐，而可口可乐的直接竞争对手百事可乐提及率仅为8.5％，这表明可口可乐的宣传工作比较到位，让受众清晰的记住了可口可乐作为奥运赞助商的身份。

　　联想是奥林匹克全球合作伙伴，通过多年的品牌宣传，联想作为奥运赞助商的身份以深入人心。数据显示，在问及IT行业的奥运赞助商时，联想的提及率达到19.5％，而其他相关品牌的提及率不足2％，显示出联想在这一行业品牌宣传的成功之处。

相关阅读：运赞助商品牌形象提升编辑：

中国李宁

[ 品牌中心 ]