奥运赞助商品牌形象提升李宁最得实惠

分享到： | | | | 2008-6-23 00:00

2008年北京奥运会对于所有品牌企业都是千载难逢的体育营销机遇，赞助奥运会成为奥运合作伙伴和赞助商，无疑是借助奥运推广企业品牌，提升品牌知名度和美誉度的大手笔

　　2008年北京奥运会对于所有品牌企业都是千载难逢的体育营销机遇，赞助奥运会成为奥运合作伙伴和赞助商，无疑是借助奥运推广企业品牌，提升品牌知名度和美誉度的大手笔。

　　据中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究数据显示，有七成的受众认为奥运合作伙伴或赞助商的产品是可以信赖的品牌，这说明赞助奥运会提升了企业的品牌形象是不可争议的事实。受众对奥运赞助商的信赖不仅表现在认知态度上，更可喜的是这种态度极可能转化为消费行为。

　　CTR调查显示，有53.9％的受众表示会因为某个企业是奥运赞助商而更愿意购买或使用该企业的产品，赞助奥运会在一定程度上推动了企业产品的销售。

　　但非奥运赞助商也在利用这个机会，提高奥运概念达到体育营销的目的，在推广中不遗余力打奥运牌，使一些行业奥运赞助商的误认率较高。

　　据CTR调查显示，运动服饰行业中奥运赞助商无提示提及率最高的品牌是李宁，达到37.4％；第二位是本届运动服饰赞助商阿迪达斯，达到22.8％；耐克和安踏的无提示提及率分别是18.2％和6.3％，民族品牌李宁成为所有品牌中奥运赞助商误认率最高的品牌。

　　CTR数据显示，在问及保险行业的奥运赞助商时，在无提示的情况下，有18.1％的受众提到了平安保险，同时有14.2％的受众提及到了中国人寿，而作为奥运赞助商的中国人保财险提及率仅有6.3％，与非奥运赞助商太平洋保险的提及率相差无几。平安保险和中国人寿大量的广告投放以及使用知名运动员的广告策略起到了非常好的广告效果，使其在保险业树立了较好的品牌形象。

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