七匹狼的另类行走：从“制造品牌”到“观念领袖”

分享到： | | | | 2008-7-2 00:00

1988年，七匹狼申请商标注册；1990年，七匹狼成功注册为福建省第一家注册的服装商标，也是福建省第一家具有独立知识产权的公司。这些观念及其实践，在周少雄心中早已是固若金汤――塑造百年品牌的梦想，需要七匹狼成为一个拥有内在健康机理的品牌。

　　记者：在您眼里，社会责任的实践与企业商业价值的实现是怎样的一种关系？

　　周少雄：未来的社会，商业的发展最终是为消费者服务的，否则，企业必然会为社会、为市场所淘汰。一个以打造百年企业为梦想的企业，要具备社会责任感，它应该更多地去为消费者创造价值。价值是一个社会中间的表现状态，价值分配的过程可能有落差，但这个落差是过程的落差，两者应该达成和谐统一。

　　文化战略观――“七匹狼要把社会文化、价值观念准确表达出来，就必须了解传媒，研究文化价值。”

　　记者：企业的文化战略包罗万象，为什么会联袂北大去做这样一个以研究文化传媒为核心的文化发展基金？

　　周少雄：大家都希望中国能够出更多的文化品牌。不过，针对文化现象的介质，企业必须从各个方位去考虑，如何把介质传播出去，要选择相关性和合作性。文化发展基金的建立和七匹狼的品牌文化走向是相关联的，文化表达的形式有很多，但我认为我们选择的建立文化发展基金的这种表达形式是非常好的形式。

　　为什么这么说？首先，我认为所有文化的传播，都是通过传媒来实现的。另外，传媒对文化产品的认识和捕捉也是必须要研究的内容。北京大学要想做好传媒研究，必须对文化传媒的现象本身有一个深刻的理解，如果理解错了，那么它的传播就会出问题，就不会给大家带来价值和效应。同样，七匹狼要把社会文化、价值观念准确表达出来，就必须了解传媒，研究文化价值。因此，从这个层面来说，我们与他们研究的方向是共通的。

　　记者：有人认为文化还是带着一些“形而上学”的味道，对商业利益的效果并非立竿见影。成立文化基金需要五年的长期投入，对企业来说，这意味着什么？

　　周少雄：我们并不期待五年的投入有什么利益的回报。这是一个参与社会公益的行为，同时，它也是企业自身制订的一个文化战略行为。可以肯定的是，传媒精英对文化的关注，将是我们获取准确信息资源的来源。

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