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2008-8-1 00:00
几乎每个男人都知道万宝路,可不是每个男人都吸烟,只卖香烟太可惜了。
1994年进入中国的万宝路为了让牛仔形象深入人心,曾经冠名甲A足球联赛,举行“贺岁锣鼓比赛”。
现在,当年的大投入有了新用处。除了买一包万宝路香烟之外,越来越多的年轻消费者喜欢买件万宝路的衣服穿在身上。
“顾客为什么买我们的服装?是款式?面料?工艺?都是,又都不是!”万宝路服饰亚洲市场总部香港办事处的吴美凤说,“关键还是品牌曾经树立的形象。”
万宝路的形象是什么?除了烟草固有的不健康,还有粗犷、洒脱与激情?男性文化的象征。
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