品牌签约影星代言：朱军囧发哥怒演绎“下跪门”

　　“朱军在节目中被发哥拉着下跪”——娱乐的事件当以娱乐眼光对待。而很多人却怎么也娱乐不起来。仔细分析，朱军、周润发在央视《艺术人生》节目录制中所演绎的“下跪门”，根本不是偶然的娱乐头条。近年来，电视节目主持与被采访明星之间“鸡同鸭讲”的尴尬，频频上演。

　　都是代言惹的祸

　　比如，在台湾《康熙来了》王菲专访的节目录制中，王菲就以听不懂小S徐熙娣所讲的笑话为由，做足华语乐坛一姐范儿，弄得小S有点手足无措。再比如陈鲁豫采访舞蹈演员杨丽萍的时候，陈鲁豫多次表示不理解杨丽萍的云南少年生活怎么可能如她讲述的如此穷困艰辛，好像陈鲁豫是90后的祖国花骨朵，从来没有贫穷过。

　　艺人相轻，看得多了也就看出了名堂。这大多是和名利有关的，正所谓“没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨”。话说张曼玉对章子怡的轻慢，大多是因为章子怡取代了张曼玉的铂金品牌代言的一姐身份。而巩俐对李冰冰的不屑，是因为李冰冰代替了巩俐，做欧莱雅品牌的代言。这一切都和代言有关，这不是抢“戏”，这是抢“钱”。

　　而“下跪门”中，“朱军被周润发玩惨”的帖子迅速被转载传播，最要命的不是“下跪”那段，而是被网友热炒的“西装门”那段。也就是说发哥拉朱军下跪之后，发哥开始把谈资聚焦在朱军的西装标识上。有资深娱乐媒体人表示，他们之间的这段互动的不畅，极有可能是因为这件西装引起的。也就是说朱军兴许是抢了发哥的饭碗。

　　品牌签约影星 缘何不专一

　　据悉，周润发在本土服装品牌代言生意中，最大的一单是和福建品牌斯得雅所签的西装代言，但是最近没有续签的消息。华人电影演员中的一线男影星，大多都与本土男装品牌有合作或者合作过，比如濮存昕签约罗蒙、姜文签约太子龙、陈道明签约利郎、葛优签约南极人、古天乐签约以纯、才子签约梁朝伟、柒牌签约李连杰、杭州苹果服装签约刘青云、PPG签约吴彦祖。

　　本土市场风向的急速变化，也让本土品牌营销阵营风云骤变。几年中品牌更换代言人的情况此起彼伏。比如罗蒙不仅签约濮存昕，还和方中信、刘德华有签约代言的交往。而利郎不仅签约陈道明，最近因在香港上市，也签约了吴彦祖。柒牌也不仅签约李连杰，为了文雅形象系列产品，为了更多品类的市场，还签约了黄磊和赵文卓。这其中的代言人变更困扰着艺人圈经济。不过，品牌商们并不想三天两头更换代言人。只是因为市场风向变的快，本土男装品牌希望能找到那种既有高点击率、又有很高地位的艺人。而一旦电影新秀变成影帝，就很可能不够潮流，成为“老艺术家”，而男装品牌在产品线开发上，却年年都有更年轻的系列。也就是说，发哥的签约合作方斯得雅很可能因为发哥越来越“老”，而启用“新人”。这新人里，有可能是黄晓明、有可能是吴大维、也有可能是朱军。

　　请别说我“老”

　　朱军若给男装品牌做代言人，应该只能代言西服品类服装品牌，或者中式男装品牌吧，这也只是猜猜看。不过，其中有个必须的条件，就是朱军必须离开央视，才能公开为品牌做代言。试想朱军作为央视主持人，又不能为品牌做代言，是很难体会其他有代言身份的公众人物，在市场年轻化风向猛吹的时代里，是多么的小心翼翼。所以他在主持词中的生硬，就一而再、再而三的惹怒明星。

　　现在的明星不怕八卦娱乐，在戏份少的岁月里，大多数明星就是以八卦消息博取点击率的。相对以“戏好”才能被品牌青睐的规则，八卦娱乐媒体可以说是明星们的第二舞台，并且可以处处做“无本生意”，只要不玩大了，照样吸引眼球。

　　而央视并不以娱乐风格为主流，即使有娱乐内容，也要冠以“老”、“主流”、“权威”的字眼。这个是有品牌代言身份艺人们最害怕参与的访谈节目。在朱军的主持词中，张学友是“德艺双馨的老艺术家”，梁朝伟是“在影坛地位显赫的老影帝”，虽然香港艺人不喜欢被盖这样的帽子，可是朱军还是堂而皇之的盖上去了，盖的那么从容，那么理所当然，全不管这些歌手与演员被盖这样一顶帽子，就会丧失品牌代言宣传的性价比，从而丢了一大片市场。

　　为此，张学友在朱军访谈节目中的反映是一脸无知的问“什么叫‘德艺双馨’”，梁朝伟在节目中的表态是直言不讳“你欺负我们！”这样让普通观众们都听的出来的尴尬，往往让很多艺人谈“朱”色变。

　　央视访谈成全票房

　　港台影星们和朱军之间，是经过访谈前的磋商，还是任由朱军这貌似不解风情的老派主持人的蹂躏？诡异的是很多网友非但没有对发哥的行为发表异议，甚至还力挺发哥“玩残”朱军，此举甚是反常。

　　而港台艺人们也期盼着能上央视访谈节目。这是极其矛盾的心理。通常这样的访谈节目，身后跟随着一个大片的推广，被策划安排以拉动票房。比如刘德华和梁朝伟那期《艺术人生》，就是为了推《无间道》，而梁朝伟第二次被朱军采访，则是为了推《色戒》。在头牌主演的收入里，一方面是签约制片以拉动票房，一方面是签约品牌而置地买房。这两个哪一个也不能耽误。

　　朱军妈姓甚名谁？

　　作为一个主持人，朱军不能尊重与体恤被访人的生存立场，也就意味着总有一次会被“报复”。而这时候周润发趁虚而入，趁着朱军被发哥抬哄着沉迷于自己“俺爹俺娘”故事中的时候，趁着朱军誓死不能提那个服装赞助商品牌的时候，他就在恶搞中被陷入窘境。这些通常能够暴露一个潜在商业规则所引发的矛盾。

　　而朱军也许并不了解这些商业风向运作的细节，也许早就习惯了央视的环境。所以，一件由品牌商赞助的服装，朱军会很习惯的作秀说：“这是我娘作的。”就算不是发哥把衣服领子翻过来揭穿朱军的谎话，应该也不会有人相信。

　　央视有央视的营销游戏规则。有央视媒体策划人声称：“那个服装品牌，是朱军打死也不能说的，说了，饭碗就保不住了。”因为这类赞助商，通常是央视节目组沟通过之后，为主持人提供主持服装的品牌商家，电视台可以回馈的广告只是节目后的字幕中几秒钟的标示闪过，而主持人决不能在主持词中提及。