“舒朗”服装：靠品牌把握市场话语权

分享到： | | | | 2009-2-11 00:00

舒朗时装（中国）有限公司成立于1999年，主要由吴健民、牟彩莲和舒朗时装（法国）公司投资兴办。舒朗公司在意大利有工作室，聘请意大利知名设计师担任首席设计，面料主要采用意大利、法国、日本等世界顶级产品。品牌中不断融入国际流行时尚元素，充分体现艺术与生活的完美结合，在经典与时尚间尽展女性魅力。

　　“一加六”模式商机无限

　　去年以来，宏观环境的急剧变化给服装行业带来很大冲击。面对严峻形势，舒朗服装公司反而呈现出比以往更加强劲的发展势头，截止到目前共完成产值7.3亿元、利税1亿多元，同比双双实现翻番增长。在服装企业业绩普遍下滑甚至倒闭的大背景下，舒朗服装之所以产值能不降反增、强势上扬，根本在于该公司拥有 “舒朗”等一批自创品牌。与其他贴牌和代工企业不同，舒朗服装公司从成立以来，就将品牌建设放在首位，致力于打造高品位自主品牌。正是靠着品牌优势，牢牢把握了价格决定权和市场话语权，最大限度地消除了成本增加和服装行业市场萎缩的不利影响，确保了利润空间。

　　围绕品牌建设，他们创新了 “一加六”发展模式，即在高度重视生产制造环节这个 “一”的同时，更加注重产品研发、原料采购、仓储物流、订单处理、批发经营、终端零售六个环节，以此形成完整的产业链条，增强企业整体实力。今年以来，该企业又着力加强产品研发、终端销售两大高端环节。在香港、米兰和首尔均设立了外包女装设计工作室，保证设计理念和品位与国际最新潮流接轨，核心品牌 “舒朗”先后获得中国国际服装服饰博览会女装国际金奖、 “山东省著名商标”和 “山东省名牌产品”称号。目前，他们又相继推出 “美之藤”、 “风入松”、 “古都丽”等系列品牌，消费群体覆盖18岁到60岁群体，款式涉及经典职业装、时尚运动休闲和高级礼服等，并计划在2009年推出中高档、商务休闲风格的系列男装。同时，抓住服装企业普遍不景气的有利时机，积极开拓市场、扩大规模，一年新增直属专卖店100多家，加大对市场信息的灵敏反应和对舒朗文化的宣传，通过走自营道路控制终端销售，促进产品持续改进升级，抢占市场。

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