MIKIBANA品牌蜕变打造中国女装新地标

分享到： | | | | 2009-8-25 00:00

中国服装市场经过多年来的积淀，正逐渐实现从制造向设计的产业结构升级。而女装市场作为竞争最为激烈的一个细分领域，其发展路径更值得借鉴。用一句业界的话来讲，中国女装市场的发展路径可用惨烈来形容，不管是竞争品牌的扎堆肉搏，还是不同区域、不同派别间的分庭抗礼，抑或是在渠道终端的大打价格战，一个难以跨过的障碍就是：中国女装行业缺乏自主的中高端品牌，而不断加速挺进中国的国外女装品牌几乎垄断了高端市场的全部。

MIKIBANA品牌橱窗

　　重金引进法国设计师

　　2007年开始开拓中国市场的MIKIBANA女装品牌从一诞生就试图突破这层藩篱，致力于成为中国服装设计行业最具成长性、最具内涵气质的品牌经营机构。拥有该品牌的深圳市新视线服饰有限公司总经理周洁慨叹，要在中国女装市场扎稳脚跟，获得消费者的追求，注定了企业不能只卖衣服的功能，而是更多在品牌上让“都市丽人”感受到快乐、梦想等情感方面的共鸣。正是这种叛逆，让MIKIBANA女装品牌从进入市场伊始，就注定了不走寻常路。

　　在全球经济危机肆虐的当口，作为以活色通勤装为主的MIKIBANA品牌，却抛出了大手笔：重金引进法国高级女装界享有举足轻重地位的设计师Anne-Valerie Hash，为MIKIBANA品牌服装提供设计创意并把关，将法国女装的前沿潮流与MIKIBANA独有的色彩理念融合在一起。而象MIKIBANA一样，在中国女装行业有如此魄力的品牌寥寥无几。据悉，生于巴黎的Anne-Valerie Hash，是法国女装圈儿大腕级设计师，纽约ACE画廊、米兰法国文化中心、瑞典斯德哥尔摩当代艺术博物馆等艺术舞台都常见其作品，英国伦敦时装秀、巴黎时装周等国际舞台都好评如潮。09年1月更是获得了由法国文化部长亲自颁发的法国国家艺术与文学骑士奖章。

　　虽然中国距离法国时尚之都甚远，但却有着远比法国市场容量大几十倍的品牌时装消费市场。这既是MIKIBANA品牌坚持走中高端女装品牌路线的初衷，同时也是时装设计大师Anne-Valerie Hash肯移情MIKIBANA的原因。深圳市新视线服饰有限公司总经理周洁表示，MIKIBANA品牌定位于25-35岁的办公室女性群体，她们有稳定的中高收入，有着良好的教育和穿着品味，是追求生活品质的都市女性。外表时尚、生活愉悦、内心饱含激情。“卖时装，卖的就是与目标消费者价值观上的认同感，让她们获得情感上的满足。

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