贵人鸟剑走偏锋尝试步入“生活时代”

分享到： | | | | 2009-9-5 00:00

不久前，贵人鸟最新广告片“追爱也是一种运动”在央视五套首播后，立即受到了广大网友的追捧，网络上迅速出现热帖，诸如“逛街也是一种运动”“做饭也是一种运动”“散步也是一种运动”……一股“××也是一种运动”的热潮正在网络上风行。

　　在网络热潮的推波助澜下，贵人鸟主张的“生活中，运动无处不在”运动理念也得到了最大范围的认同，这不得不让人联想起，晋江许多运动品牌纷纷“生活化”的现象，或许，晋江运动产业正在步入“生活时代”。

　　晋江运动品牌打“生活”牌

　　在贵人鸟最新的广告片中，男女主角相识于公车上，男孩看到路上“无人可挡”的标语之后，瞬间鼓起勇气决定展开追爱攻势，在最短的时间内跳下公车，一路狂奔、摘花、跨栏、上车等行云流水般运动之后，用一只鲜花献给心仪的女孩，结尾广告语打出：追爱也是一种运动。

　　贵人鸟（中国）有限公司品牌总监张永恒表示，“既然全球体育运动产业都在朝着生活化推进，与专业的体育竞技对抗相对应的全民健身热潮呼声在国内也一浪高过一浪，那么，做体育用品，做品牌，也就应该跟随运动方向潮流的改变作出调整，与其相辅相成。”

　　业界人士分析认为，“追爱也是一种运动”所提倡的运动理念，和以往的竞技、体能等范畴的运动不同，主张的是分布于生活中的无所不在的各种运动，就像“追爱”式运动无处不在一样，类似“逛街”“保养”“散步”“遛狗”甚至“做菜”同样都是一种运动。

　　无独有偶，今年8月，三舒集团旗下PLAYBOY运动系列召开2010“迈向卓越”春夏新品发布会。会上发布，PLAYBOY运动系列春夏新品将以生活化运动为主打，旨在向品牌消费者传递一种运动休闲的生活方式，而不再强调纯运动的风格。

　　PLAYBOY（运动系列）中国区营销管理中心执行总裁陈舒环认为，体育运动用品市场已经被大量同质化产品充斥，为走出同质化，PLAYBOY（运动系列）的整体设计产品风格将以七分休闲、三分运动为亮点，此举同样是将运动生活化了。

　　然而，在这场运动时尚生活化的过程中，回首当初，特步首开先河的成功向不少晋江企业展现了典范效应，这两年，安踏、361°等以专业著称的本土品牌们开始加大时尚生活系列产品的比重，运动生活化和生活时尚化的特性也日趋明朗化，这一举动也让更多的后来者贴身跟进。

　　“生活”市场越来越大

　　随着奥运会的影响和生活节奏的加快，人们对运动和体质健康的潜在需求也越来越大，这就要求人们在讲求健康的基础上，关爱生命、关注生活，倡导积极向上的生活态度。因此，全民运动、全民健身已经渐渐成为一种生活方式和一种流行追求。

　　“上世纪80年代，人们觉得运动是专业运动员的专利；90年代，人们开始参与各种运动项目；进入21世纪，运动才开始真正进入普通人的生活，成为一种时尚；而今天，运动已经越来越成为一种生活方式。”菩泰广告公司潘承彬说道，贵人鸟“追爱也是一种运动”正是在运动生活化的大势所趋之下，做出的明智之举。

　　如今，以倡导区隔于传统专业运动的生活化运动，如“运动无需理由，运动无需形式”的“无处不动和想动就动”，已越来越为人们所接受，而诸如专业运动以外的高雅运动、户外运动、乡村休闲活动、慢运动甚至街头运动等生活化运动，已渐渐成为新的热点名词。

　　另外，高端体育赛事资源的稀缺已成为不争的事实，这在一定程度上，也助推了晋江运动品牌转向生活化。

　　“众所周知，做专业的体育用品品牌往往需要各种的专业体育赛事资源或明星来打造品牌的专业化形象。近年来，国际大牌NIKE、ADIDAS以及国内李宁、安踏等对体育资源的争夺已趋于白热化地步，其高昂的花费更让正在成长中的体育用品品牌望尘莫及。”上海太动文化传播公司项目经理王殿鸣认为，这也让要生存要发展的体育用品品牌不得不另辟蹊径，而生活化运动正是另一片蓝海，运动生活化无疑成了品牌转型突围的又一新途径。

　　王殿鸣举例，如果说，中国有1亿元专业运动品牌的市场，在未来的五年中间，中国就必然存在5－6个亿的生活运动的潜在市场。那么，谁来成为这个领域的新旗帜，谁来抓住这个巨大的市场机会？未来的想象空间，令人期待！

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