VERO MODA入驻淘宝商城绫致品牌全线触网

分享到： | | | | 2010-12-30 00:00

今年七月，丹麦时装集团绫致公司旗下品牌VEROMODA品牌登陆淘宝商城。此前，绫致旗下两大品牌Jack &Jones、ONLY淘宝官方旗舰店已经相继开幕。目前这两大品牌的线上月销售额已经分别突破了500多万的业绩。在可喜的销售数据之上，作为绫致公司旗下又一入驻淘宝平台的第三大品牌，VERO MODA有望再创网销奇迹。

　　“做商品最全店铺” 淘宝成新品 “晴雨表”

　　从进入电子商务领域以来，绫致服装对于VEROMODAVERO MODA的定义是“商品最全的店铺”，在淘宝上的战略是规范销售渠道、提供便捷和丰富的商品给符合绫致品牌定位的人群。不管是VEROMODA、ONLY、还是Jack &Jones，三个品牌旗舰店家店铺均采用相同的的定位，充分发挥网络销售无地域、无空间的限制，就是要以最丰富的商品线来作为拉开和线下实体店的差异性，最强的地域渗透性，与实体店铺共同更好地进行客户的服务与品牌的传播。

　　据了解，VERO MODA上线淘宝商城会以新品多样及快速更新为主打特色主要以推广新品为主，线上新品和线下新品均为同价发布。在时尚界，绫致新品更新的速度之快一向为人称道，而通过网络来推广新品更加速了品牌形象传播。

　　2009年10月，杰克琼斯在淘宝商城试水开设官方旗舰店。11月11日淘宝商城的5折促销中，杰克琼斯男装一跃而起，单日销售突破达到550万元，斩获淘宝商城男装促销冠军。随后很快ONLY也入驻淘宝商城，同样取得了骄人的销售业绩。

　　除了推出VEROMODA新品之外，绫致也会从线下集合一些VEROMODA品牌商品来丰富商品线，同时为了更好的服务网络客户，为网络客户提供更好的价值体验，绫致公司由VERO MODA、Jack &Jones、ONLY三个品牌的首席设计师，分别为三个品牌的网络店铺设计了独特的款式，成为“网购专攻款”，也就是专门为网络群体设计打造的款式的品牌，给网络消费者更多的选择空间。这些专攻款可以以适当优惠的价格销售给消费者。

　　运营人士表示，所谓的这些集合商品可以是在网上特别热销的某类商品，其销售速度超过预期。根据线上热销状况，VEROMODA就会得到在线下实体店铺各个门店的此支持商品调集在一起，专门用于网络销售。这样，不仅最大限度地满足了网络消费者的需求，让商品资源得到最合理的配置；对于商家来说，也可以迅速地调整思路，让生产和库存都得到优化。淘宝商城无形中成为产品的“晴雨表”，也成为商家和消费者直接对话的平台。

　　走秀“时装周” 重视淘宝创新应用

　　对于此次VEROMODA上线，绫致公司给出了一些针对线上的专项优惠活动。比如，购买到一定金额或件数会有线上返利等。除此之外，对于淘宝社区与会员的人性化互动，才是品牌更为定向聚焦的所在。

　　据了解，7月2日店铺正式运营开始之后，VEROMODA将和绫致的其他品牌ONLY和杰克琼斯Jack &Jones一起开展淘宝SNS活动，结合淘宝“时装周”，进行三大品牌的专场新品发布会。

　　“时装周”是淘宝最新推出的应用，通过虚拟T台发布会的形式，淘宝商家既能充分展示商品，同时也可让消费者得到视觉上的第一感官。据悉，绫致公司此次为VERO MODA上线而准备的时装周秀，将是全球服装界的一线品牌首次通过网络进行T台发布。通过全新的走秀形式进行互动，绫致公司的时尚资讯也将随着T台秀之后第一时间告知淘宝会员。

　　在此前，绫致服装对Jack &Jones杰克琼斯以及ONLY的线上推广已经积累不错的经验，例如在淘帮派的ONLY SHOW社区，绫致公司主导发起形成了ONLY SHOW的粉丝团队，她们有一些是兼职的版主，也有一些是ONLY的忠实用户，她们从消费者的角度出发，发起话题，制造热点，和消费者形成互动。

　　因此，不管是“时装周”秀，还是粉丝团，都足以看到时装大牌在大力地运用电子商务为自己的品牌营销加码造势。“我们会以专业的人来对接淘宝应用，但凡能借力的新应用我们都会积极去尝试。” VERO MODA运营人士表示。

　　据了解，目前绫致VERO MODA的电商团队已经有十余人，分别负责前端的运营：包括店面的运营、店铺设计、推广、货品管理等。除此之外，VERO MODA还会结合外包，将部分人工成本较高的客服工作找专业服务公司进行服务外包，而仓储和物流则依托VERO MODA线下庞大的物流及配送实体零售渠道资源，实现调货和配送。