翠微大厦再度晋级 VERO MODA荣誉续冠

　　■时 间：2008年11月
　　■品 类：女装
　　■内 容：商场 品牌
　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜 翠微大厦

       2008年11月，翠微大厦从上月的第3名荣升为本月的冠军，其日均销售比上月增长了60.7％，是前十家商场日均增幅最高的。在零售量的排序中，翠微大厦的日均增幅也是前十家商场中最高的，使得该商场的排名从上月的第7名升至本月的第4名。

　　从不同档次零售量情况看，1000元以下价位区是翠微大厦在女装销售上所保持的优势之一。

　　2008年11月，对参加北京商业信息咨询中心监测的21家亿元商场进行了女装零售情况的统计，获得11月份零售额排序第一的商场是翠微大厦，上月排名第一、第二的燕莎友谊商城和西单商场分别后退一位，位列第二、三名；而西单商场、顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心分别获得零售量排序的冠、亚、季军。

　　获得零售额排名前三位的VERO MODA、白领和ONLY，其日均销售只有白领较上月有所增加， VERO MODA和ONLY均有不同程度的下降；在零售量的排序中，艾格的日均零售比上月增加较高，从上月的第4名进入本月的第3名；VERO MODA和ONLY分获第一和第二名。

　　解·数

　　11月 升幅微弱难掩下挫迹象

　　经过“中秋”、“十一”两个节日近一个多月的销售上扬之后，11月份女装的销售总体与上月持平。但是，从各商场和品牌的零售走势看，这种持平的局面似乎很难维持到12月份。

　　21家商场的零售额比上月总体上升了0.2％。在21家商场中，仅有7家的日均销售较上月有所增加，而其余14家则呈现出不同程度的下降，下降幅度大多在10％~30％之间。

　　21家商场的零售量总体下降了20.29％，其中仅有4家商场呈现微弱的上升状态。在排名前十的商场中，只有翠微大厦和当代商城的日均销售表现出上扬的态势。翠微大厦的日均销售较上月增长了37.37％，是21家商场中增幅最高的；其余三家增幅均在4％以下。

　　从商场的情况可以看出，11月的微弱升幅，难掩下降的迹象。

　　从品牌零售情况分析，70家品牌中，零售额的日均销售比上月有所增加的占40家，有所下降的占30家。将近一半的比例，让接下来的女装市场不容乐观。

　　从品牌的整体情况看，11月份，70家女装品牌零售额总计占总零售额的50.19％，其中，前十的品牌占到17.16％，为70家品牌零售额总计的34.19％。70家品牌零售量总计占总零售量的43.71％，其中，前十的品牌占到22.6％，为70家品牌零售量总计的51.70％。

　　商场

　　在排名前十的商场中，翠微、双安、当代和长安商场的日均销售比上月有所增加；其中翠微增幅最高，达到60.7％。翠微大厦11月份的零售额远远高于其他20家商场，同时也创下了该商场11个月以来的最高峰。

　　在零售量方面，西单商场略占优势，超过顺义国泰获得第一；翠微大厦和当代商城是前十名中仅有的两家日均销售呈现上升趋势的商场；双安商场在本月零售量的日均销售仅比上月下降了0.35％，其排名从上月的第11名升至本月的第8名。

　　品牌

　　在排名前十的品牌中，日均销售有所下降的品牌是VERO MODA、ONLY和ESPRIT；朗姿、欧时力在本月的零售额达到了这两个品牌前十个销售月的最高峰；而宝姿、玛丝菲尔的零售额也接近了其十个月零售的高点。

　　卡利亚里和波司登在本月零售量的表现上比较突出：卡利亚里的日均销售比上月增长了163.33％，从上月的第58名升至本月的第10名；波司登的日均销售比上月上涨了91.52％，从上月的第29名升至本月的第6名。

　　比·数

　　去年同期 翠微大厦增幅最高 白领继续额度领先

　　商场

　　在排名前十的商场中，燕莎友谊商城、赛特购物中心、西单商场和双安商场等4家商场的日均销量，较上月有所下降；排名第一的翠微大厦，日均销售较上月的增幅在前十家商场中最高。

　　品牌

　　在11月整体零售额比上月有所下降的情况下，白领继续保持住了当月女装销售第一的位置；VERO MODA的日均销售比上月增加了68.72％，从上月的第7名升至本月的第2名。

　　读·数

　　32家品牌  千元以下销售看好

　　我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中，按照2008年11月品牌零售量排序，截选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　从10月份开始，女装单件（套）的单价统计从400元提高到1000元，这也是由于季节的变化导致单件服装的价位上升。

　　从32家品牌的整体情况看，11月份女装的销售单价在千元以下的产品相对销量看好，而2000元以上的产品销量明显不佳。

　　在32家品牌中，仅有YAYA一家品牌在千元以下的价位上没有统计数据；有9家品牌的统计数据完全集中在了千元以下价位区；另有7家品牌显示出了在2000元以下价位区的统计数据。

　　这样的统计说明，32家品牌中有超过六成的品牌看好2000元以下的价位，而更有高达99％的品牌把千元的价位当成目前销售的黄金价位。

　　VERO MODA和ONLY继续成为1000元以下价位的主力销售品牌；波司登成为了中价位区的首选品牌。

　　本月2000元以上价位的主力品牌被杰奥夺得，雪伦获得了中价位区的第2名。

　　白领获得了高价位区的第5名；而天意获得了中价位区的第7名。

　　本组中的YAYA除了在中价位区获得第4名外，该品牌在另外两个价位区均没有有力的表现。