“浪漫宣言”淑女装豪言打造“20亿品牌”

分享到： | | | | 2010-4-20 00:00

“定位决定地位，布局决定结局。谁能满足市场的变迁，满足年轻一代话语权的崛起，谁将是2010年中国女装界的‘时尚新势力’”。浪漫宣言董事长许显普自信地表示。

　　近日，厦门浪漫宣言制衣有限公司在北京举行了“新淑女时装财富大趋势投资峰会”。

　　“浪漫宣言”是一家诞生于1996年的知名女装品牌。2009年，借力业界著名营销策划机构安杰智扬团队多年的专业经验，在对中国淑女装、时尚休闲装、新大众休闲装等领域进行广泛调研的基础上，终于确立“新淑女时装”的全新定位，并以此为核心启动了一系列新战略。

　　“新淑女时装”以20~28岁都市淑女为核心消费群，以“简致少淑”为产品主线，将目光瞄准了“量贩少淑装”和“高端淑女装”之间的市场空白地带，把握了校园少女向职业女性过渡的着装需求，填补了少淑装在年龄层开发上的细分空白。“这个空白市场足以支撑20亿元的品牌规模”，“浪漫宣言”总经理许稀雄表示。

　　为了配合“新淑女时装”的全新定位，“浪漫宣言”公司同步制定了融汇品牌高端传播与终端落地的的诸多策略，比如在今年的CHIC展上，“浪漫宣言”春夏新品以“蓝调记忆、花&海、航海家、经典重现”四个板块全情演绎了“来自东方爱情海女装品牌”主题。在终端模式上，由原来的单店加盟制转化为更加迎合市场需求的区域、省级代理制，新的终端形象充分体现了品牌的轻松、雅致、浪漫的风格。此外，“浪漫宣言”还拥有一支强大的韩国时装设计团队，以“设计主导+买手夯实”的思路实现设计差异，着力打造“新淑女时装”的领军者形象。

　　“浪漫宣言定位‘新淑女时装’后的首季——2010年春季，客户订单便同比增长60％~80％。‘浪慢宣言’瞬间成了2009年时装行业最具速度感、最具爆发力的品牌。”“浪漫宣言”副总经理许晓阳说。

　　“三新”品牌思路

　　新淑女时装，首先是年龄定位。浪漫宣言时尚女装定位于大学刚毕业以及走上工作岗位两三年有“淑女情结”的女性朋友。

　　据游星介绍，在清晰定位“新淑女时装”后，浪漫宣言确立了以“新定位、新模式、新空间”为主线的“三新”品牌思路：

　　“新定位”——“新淑女时装”是代表行业发展的品类，是精确引领“少淑装”消费群体进化趋势的；

　　“新模式”——意味着以此为核心，完整确立通路、定价、产品、营销、系统、文化、形象等领域的竞争力模式，；

　　“新空间”——通过市场测算，这样的核心定位足以支撑品牌做到20个亿的规模，并产生众多亿元级、千万元级的区域市场。

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