颠覆传统URBAN RENEWAL品牌中国策略“高贵不贵”的启示

分享到： | | | | 2010-5-31 00:00

随着全球消费观念的日渐成熟，时尚变化的脚步也越来越快。消费者对于服饰的品质、款式、色彩、价格的要求也在不断提升。高贵的奢侈品牌领导时尚，但极具距离感;价格亲民的质朴品牌，款式却不贴近潮流。价格和时尚似乎成为了一种矛盾，追求高贵，价格必须也很贵，追求平价亲民，必然要舍弃高贵。特别是在中国，追求时尚的人群主要为25—40岁的品味男女，他们都是都市的白领阶层，但大部分人群的收入却无法保证自己能够追求奢华的国际品牌。如今，一种被欧美时尚界推崇的Fast Fashion快速时尚消费理念被引入中国，Fast Fashion的出现让你实现追逐时尚，又保持紧贴潮流又廉价的无限欲望。

UR上海嘉杰广场1F

      URBAN RENEWAL将构建全球“快速时尚”作为战略目标，率先推行崭新的“快速时尚”概念。UR一直致力于倡导新的时尚观和购物方式，奢侈品神坛化有悖于品牌的观念，UR所提供的是大众可轻松拥有的高品质的时尚产品。价格高低并非衡量品牌好坏的唯一标准，UR就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要素：最新的潮流、稀有的数量、优良的品质、独特的品位。UR就是要把时尚的本质“快速时尚”做到极致，UR将这一切称之为FASHION 0℃，即永远保持零度新鲜感的时尚体验。
       UR所倡导的“快速时尚”可以理解为“快速时尚，快速反应，快速更新”。以高贵的品质，亲民的价格定位;全面产品线，自动一站式购买为其商业模式的核心。快速、少量、多款贯穿其“快速时尚”的商业模式。
UR拥有欧洲时尚集团技术支持，由国际二十多个品牌的设计师提供样板，同时在全球多个国家设有买手配合，采选最新、最适合中国市场的服装、配件、饰品等。在亚洲方面，拥有香港和国内的服装设计师对产品进行系列整合，实现了每周两次更新货品(50-100款)的高难度运作，在服装界创造了奇迹。
      UR 2006年开启拓展亚洲中国市场，现已登陆上海、北京、广州、成都、厦门、郑州等城市，引领中国消费者体验全新的时尚消费理念。每所标准店，不惜花费成本制造国际品牌大气而奢华的装璜布局，细致讲究的商品组合陈列，给予顾客最佳购物环境之余，店面还设有休闲娱乐空间，让您全面体验互动的购物乐趣。
      UR快速时尚的运营模式近年受到国际风险投资商的热切关注，包括IDG资本、财富摩根、兰馨亚洲等多家投资咨询公司已纷纷向UR招手，陆续接洽、谈判，希望共同分享UR未来的果实。UR品牌预期五年之内，在中国市场拓展12个城市共20家1000平方米以上的店铺，并同步开发新加坡、日本和韩国市场，为亚洲区域的开发奠定基础。于此同时，欧洲市场店铺的整合和增加也将涵盖在品牌的运作计划当中。
      从UR的“快速时尚”模式中我们可以发现，人们已不再像以往一样盲目的追求奢侈品。而是在价格实惠的基础上进一步追求一种款式品种快速更新的时尚。而中国市场有着庞大的消费人群，但是人均收入却不高的国情也使得这种“快速时尚”理念能快速传播开来。中国的理财方式和消费趋势给了“快速时尚”和UR广阔的成长环境，相信UR能在中国继续引领这一时尚风潮，将“高贵不贵”的理念进一步传播下去。

品牌：URBAN RENEWAL 简称UR
创始时间：2006年
所属机构：法国时尚资源集团
产品类别：女装、男装、配饰
消费群体：25-40岁都市品味人群
品牌网站：www.urvogue.com www.ur.cn

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