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2010-9-1 00:00
在“崇洋媚外”的时装界,伪洋品牌与伪国际化一直是不少服装企业和品牌引领市场的“秘密武器”,然而,在深圳却有这么一家时装企业和品牌反其道而行之,她在准确把握世界时尚潮流脉搏的同时,走出了一条本土化、民族化和差异化的发展之路,以“最本土”的味道进军世界。她,就是OZZO欧尼迩。
站在策略的高度称霸市场
OZZO欧尼迩作为快速时尚品牌,在设计、生产以及销售的策略上,走的是以出手快而制胜之路。“快速时尚”的核心是公司整个设计、生产、供应链系统反应非常快,能快速地从国际上吸取先进的设计概念,然后以最快的速度推出新品并上架销售。而以快速时尚著称的OZZO欧尼迩部分产品推出新款的时间只需要十几天,比传统服装企业的出新速度提高了近10倍。在国内,本土时装所占份额将越来越大,未来五到十年,中国将从服装制造大国转向消费大国,中国将迎来服装产业发展的黄金时期,这对本土的时尚品牌出货速度上要求更快。而OZZO欧尼迩,无疑走在了众多时装品牌的前面。
时尚的精髓在于包容创新
“海纳百川,兼容并蓄”,这是一种宽广的胸怀;“各抒己见,百家争鸣”,这是一种开放的态度,OZZO欧尼迩在企业文化上秉承的是高度开放与包容的中华文化。
和国外品牌竞争,最重要的是设计师人才,特别是高端人才。而高端人才往往带有他所待过的其他品牌很深的文化烙印,需要以较高的文化开放度来包容他们。OZZO欧尼迩80%的人才都是自己培养的,同时也吸收了一部分留学生。这是因为留学生有创意,也很有个性;有中国背景,所以对本土比较了解;在国外待过,相对而言品位、视野比较宽广,思维比较开放。OZZO欧尼迩力求给他们能充分发展的氛围,而他们也能快速跟进本土市场。
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