福建男装品牌“集体作战”以后发制人

分享到： | | | | 2010-9-14 00:00

在福建，穿过厦门大桥一直往东行驶，驾车仅1个多小时就来到另一座城市——泉州市的晋江，这个只有107万人口的县级市，却会聚了九牧王、利郎、七匹、柒牌等一批国内知名男装品牌，琳琅满目的广告牌为这里的服装产业贴上鲜明的区域标签。

男装品牌集体作战

　　这里不是一家企业作战，是一个群体在为男装品牌作战。

　　品牌出击

　　在厦门五缘湾，停泊着福建七匹狼实业股份有限公司(下称“七匹狼”)董事长周少雄、九牧王董事长林聪颖等晋江服装企业老板的豪华游艇，这些企业家凭着自己的勇气和执着，坚持朝品牌市场冲击，同时也在不断收获财富。

晋江服装企业

　　今年上半年，七匹狼再一次交出了令人满意的答卷。8月18日，七匹狼半年报显示，实现营业收入97359.64万元，较上年同期增长10.67％；营业利润16933.05万元，较上年同期增长40.68％；净利润12378.34万元，较上年同期增长31.02％。

　　这些年来，七匹狼业绩保持快速的增长，与品牌建设有莫大关系。从企业创建开始，周少雄就把品牌建设放在企业的首位。

　　七匹狼继与知名歌星齐秦签约之后，今年，七匹狼又起用孙红雷、胡军、张涵予、张震4位当红明星做形象代言人，共同演绎七匹狼在男装上的品牌价值观。聘请明星担任形象代言人，是晋江企业自创牌起至今一直采用的手法，利郎砸出大笔资金聘请国内知名明星陈道明，而柒牌请了国际知名明星李连杰。

　　“品牌=明星代言＋央视广告＋渠道扩张”曾一度是晋江企业互相效仿的品牌营销模式，这种模式被一些业内人士认为，品牌的底蕴不足，同质化严重，这种缺失难以使消费者建立起长久的品牌忠诚度。

　　而事实上，诸多晋江服装企业在品牌知名度迅速获得提升之后，再次通过转型升级实现持续发展，以自己的方式获得新的发展机会。

Lilanz利郎

[ 品牌中心 ]

分享到： | | | |

热点资讯

时尚图库