男装品牌卡尔丹顿刘丹：针对情景需求量身定制

分享到： | | | | 2011-10-7 00:00

我们经过20年的发展卡尔丹顿供应链管理，有很优秀的供应链合作伙伴，我们在国内和国外合作的工厂，包括自身的工厂，这一块的工艺，包括硬件和软件的标准，都是非常高的。目前我们在全国有接近500家专卖店，这么庞大的销售网络，在物流配送这一块来讲已经形成规模效应，所以我们有这样雄厚的基础真正去实现我们的目标。

深圳市卡尔丹顿服饰有限公司总经理助理、私人高级定制总监刘丹先生

　　“礼”是服装背后承载的文化及价值观

　　记者：大家好，今天来到访谈间的是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司总经理助理、私人高级定制总监刘丹先生，欢迎您。

　　嘉宾：大家好，我是来自卡尔丹顿服饰公司的刘丹，很高兴能在这里和大家交流，谢谢。

　　记者：卡尔丹顿是一个有一定影响力的中国男装品牌，请您跟我们介绍一下这个品牌的集团背景以及旗下相关品牌吧。

　　嘉宾：好，谢谢！卡尔丹顿这个品牌自1993年创立，从创立之初到现在，旗下已发展了两个品牌、四个系列。两个品牌分别是卡尔丹顿和绝度，卡尔丹顿旗下又分为高尔夫系列，正装系列，皮具系列等。

　　记者：卡尔丹顿在中国男装市场还是很有竞争力的，您觉得卡尔丹顿主张的品牌价值是什么呢？

　　嘉宾：卡尔丹顿经过接近20年的发展，已成为中国的中高端国产品牌。我觉得我们给予消费者最大的核心价值是我们的品牌价值观，我们提倡四个尊重：我们与消费者之间的尊重；我们与合作伙伴之间的尊重；人与人之间的尊重，就是在不同的文化背景，或者在不同的价值主张之下的相互尊重；最后最重要的就是我们与自然之间的尊重。因为我们觉得衣服是作为人类最重要的文化符号和表达形式，而人类的文明与自然应该是和谐的，所以我们提倡要与自然和谐。卡尔丹顿从创立至今，我们提倡的尊重一直贯穿在我们所有的经营活动当中，这是我们最大的核心价值观。

　　记者：关于意大利的男装设计，有着不同的设计流派，这些流派是在细节上面有差别吗？你可以直观的跟我们描述一下吗？

　　嘉宾：好的。意大利男装的设计主要分为以下几个流派：罗马流派侧重于线条，它的线条比较棱角分明；米兰流派则会比较柔和舒适一些，侧重于舒适；那不勒斯流派在柔润贴合身形的基础上，还讲究一些艺术性的点缀。比如很有名的那不勒斯肩，通过一些褶皱把艺术文化的浪漫、优雅展现出来。意大利的男装设计是领先全球的，因为他们的文化融入了服装里面。我们通过学习意大利的设计风格与设计元素，然后再融合东方文化，制作出符合我们东方人的身形及审美观的服饰。在中国目前的服装行业市场里面，则比较混乱，我们称之为两云，一云叫不知所云，另一云叫人云亦云。很多国内服装品牌不了解国外服装设计的文化背景，这个是不知所云；另一方面国外服装设计师说什么就做什么，这就是人云亦云，或者叫盲目的跟风抄袭。所以一个品牌必须要根据自己的价值主张去设计，而不是盲目跟风。其实卡尔丹顿的设计还包含另一个价值观，就是我们传统文化当中所强调的“礼”。中国是一个礼仪之邦，我们觉得在不同场合下都能穿着得体就是体现一个人的“礼”。这个“礼”也是服装背后承载的文化及价值观，我们应该发扬这种文化，去为客户提供这样的深度定制服务。

　　针对顾客不同情景需求量身定制

　　记者：我觉得这个真的是当下应该去倡导的。在服装礼仪方面，我们跟西方甚至古代的中国都有一定差距，但是这个可能是每一个品牌都会做的，你们为什么要专门去做高级定制呢？是因为这种需求特别旺盛，还是你们觉得你们应该承担这种责任呢？

　　嘉宾：你问得非常好，其实这两方面都有。一方面随着现在经济飞速发展，商务活动也越来越多，我们根据商务活动中的不同商务情景，来进行高级定制以应对不同的商务场景。比如会议有国内、国外会议、企业内部会议、行业会议等等。在不同的会议，你去面对的是不同的人，你需要通过服装来表现你的主张。比如谈判，谈判可能要表达你的严肃、严谨，所以我们也希望设计相应的服装去配合不同情景。其实穿着得体在商务礼仪上是对他人的尊重，在国外的很多正式的商务场合打领带、穿黑色的会议装或者燕尾服或者礼服就是体现这种尊重。所以在这个方面，我们根据不同的商务情景，同时也会根据不同的职位特点来设计不同产品。比如说销售总监、营销总监表达得外向一些，财务总监可能会更内敛一些。所以我们对量身定制的概念不仅仅停留在制作出适合穿着的尺寸，更加是为你所需要面临的场合所设计的。