卡尔丹顿：被央视3.15晚会错打的品牌

分享到： | | | | 2011-3-18 00:00

全球化的背景下，一个国家的品牌也可以是在在这个国家的外国人创立的，比如，美国的知名婚纱，VERA WANG，就是一个在美国的中国人创立的，毫无疑问，VERA WANG是个美国品牌。所以，还要看这个品牌是在哪里注册的。卡尔丹顿是在意大利注册的，当然应该算是意大利品牌。

　　早起，看央视《朝闻天下》。央视的早新闻节目，除了播报尚在紧急处理中的日本核电站情况之外，回顾了昨晚央视315维权晚会的简况。相对于越来越不找观众待见的春晚，以曝光伪劣产品与服务为己任的央视315晚会，依然还是能够受到观众的热捧。虽然315晚会的时间不长，能够曝光的伪劣产品生产厂家也不可能很多，但有一个是一个，只要做到实处就好。三聚氰胺、加颜料的红心鸭蛋、黑心肉等等，都是315晚会的杰作。

　　昨天晚上的315晚会，也有重磅炸弹推出，一个是著名肉企双汇涉入生产加了瘦肉精的猪肉，并且记者通过卧底私拍，揭开了瘦肉精猪肉的地下产供销一条龙利益链；再一个是，一些无良的书画鉴定师，乱敲鉴定图章，将一张100元的齐白石赝品画作，升值到了几十万元。这样的社会现象的揭露，应该是大快人心的，也是对社会生活的进步做了贡献。今天已经看到了双汇的道歉书和管理整改书。效果还是立竿见影的。

　　但是，昨天的315，也有剑走偏锋的地方。有一个话题，说的是中国服装企业生产空壳意大利品牌服装的问题。据央视记者查询，一个在中国行销了十多年的服装品牌，卡尔丹顿（KAL DENTIN），并不是意大利的品牌，而是一个属于中国人的品牌，品牌的拥有者是中国香港人，生产地是在北京密云，注册地是在意大利，注册时间也不过十多年，不算意大利名牌等等。然后说，这个品牌声称自己是意大利品牌，在市场上卖高价云云。

　　在意大利注册的卡尔丹顿，难道不是意大利货？

　　看着央视记者如调查伪劣产品那样，用隐藏摄影机暗查这个卡尔丹顿的服装品牌的时候，我乐了。想想这个记者可能一直是奋斗在调查伪劣产品的第一线，对于国内服装生产、品牌使用的情况不熟悉、不了解，看到一个疑似意大利风格的品牌，采用了打伪劣产品的思路，在调查卡尔丹顿。实际上，在现有的全球化、区域经济合作的现状下，一个非意大利人拥有意大利品牌，或者一个非中国人，拥有中国的品牌，实在太正常不过的事情。

　　看了这个记者的采访全过程，我对卡尔丹顿的身份一点都不怀疑，反而更加坚信了，这就是一个意大利的品牌。看这个品牌是不是某个国家的品牌，过去是看是谁创立的，比如法拉利，是意大利人创立的，当然算是意大利的；但在，全球化的背景下，一个国家的品牌也可以是在在这个国家的外国人创立的，比如，美国的知名婚纱，VERA WANG，就是一个在美国的中国人创立的，毫无疑问，VERA WANG是个美国品牌。所以，还要看这个品牌是在哪里注册的。卡尔丹顿是在意大利注册的，当然应该算是意大利品牌。昨日的记者调查，也不甚严谨。查商标的注册，却去查意大利小企业的注册情况。得到了他想要的调查结果。但商标注册和企业注册根本就是两根管道。

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