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2011-3-24 00:00
运动品牌Kappa
运动品牌Kappa运营商——中国动向日前公布截至2010年12月31日止末期业绩,数据显示,中国动向2010年销售收入达到了42.6亿元,同比增长了7.3%;全年净利达到了14.64亿元,相比上年微增0.3%。
按收入区域分类,中国区收入36.5亿元,同比2009年的34亿元增长了7.35%。其中Kappa品牌销售收入36.3亿元,同比增幅7%;国际业务及其他收入为1737万元。来自日本地区的收入为6.12亿元,同比增长7.8%,其中Kappa品牌的销售收入为2.2亿元,而2009年的收入为1.9亿元。另一品牌Phenix的收入为3.93亿元,2009年的收入为3.75亿元。
中国动向表示,内地体育用品市场经过2004年-2007年间每年约30%的增长,甚至2008年由于奥会后的因素增长45%后,行业的增速已降低低双位数水平。鱼刺同事,本地运动品牌的迅速崛起令行业竞争加剧。当中,休闲运动服增长较功能运动服高,不论是本地或国际知名的运动品牌都希望能进入休闲运动服市场,同时,国际休闲服品牌也在积极进占内地市场。为加强竞争力,Kappa在品牌建设方面投入颇大。年内推出了首个电视广告,分别投放在CCTV-5、安徽、浙江、辽宁、南京以及北京等地电视台,此外,结合南非世界杯也策划了一系列推广的活动。除此之外,还与时尚芭莎杂志以及宝马实现跨界合作、以及赞助体育活动等。
财报显示,截至2010年12月31日,Kappa在中国拥有38名经销商直接或间接运营3751间零售店,较2009年底新增了240间。除了传统的门店销售,Kappa还在网上销售投入了较大的精力,2010年网上销售额同比增长超过3倍,在2010年11月11日的淘宝光棍节购物活动中,Kappa的单日网上销售额达到了1100万元,客户人流量高达150万人次。
中国动向表示,2011年将在内地推出Phinix品牌,进入中国滑雪及户外服饰市场,加上Robe Di Kappa ,X-nix及Inhabitant,将多个时尚运动品牌产品组合。
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