红帮裁缝“鄞”满天下鄞州服装企业创名牌

分享到： | | | | 2011-4-27 00:00

上世纪90年代，以杉杉、雅戈尔为代表的鄞州服装企业，在全国最早倡导“创名牌”做广告的经营方式，以品牌为核心拉升企业的成长，并在以“太平鸟”、罗蒙、洛兹、培罗成为第二集团军的共同推进下，鄞州区的服装企业掀起了宁波服装产业史上的第二次浪潮。如今，鄞州已成为宁波服装产业的主要集聚地之一，是纺织服装制造强区和品牌大区，国内几个最大的服装品牌企业落户鄞州，有中国南方最大的服装衬料生产企业群，区内纺织服装业拥有中国名牌产品10个、中国驰名商标11个，5个品牌入选“中国500最具价值品牌”。

　　行业透视

　　关注：纺织服装出口五大隐忧

　　宁波鄞州是出口纺织服装传统生产基地，在全国占据着举足轻重的地位。辖区已备案出口纺织服装生产企业逾1100家，产业集群优势明显，出口产品档次稳步提高，然而纺织服装出口五大隐忧亟须关注：

　　一是行业整体发展状况堪忧。企业基数大、规模参差不齐，规模企业数量所占比例不足5%，但出口金额约占四成。行业门槛较低，企业产品及出口市场基本相同，欧盟、美国、日本等传统出口市场贸易额所占比例达60%以上，产品可替代性很强，加之各类生产企业和贸易公司逐年增加，企业之间无序竞争，不利于纺织服装行业的良性发展。

　　二是产品附加值亟待提高。纺织服装出口产品以定牌、贴牌为主，简单加工、外贸收购型企业较多，自营出口型较少。缺乏象雅戈尔等中国驰名商标以及中国名牌，有国际影响力的品牌微乎其微，“自主品牌”服装出口明显严重不足，诸如雅戈尔等品牌企业的出口产品95%以上为贴牌生产，增长方式较为粗放且利润率较低。

　　三是国际贸易环境不容乐观。目前，国际主要出口市场经济形势不容乐观，以出口型、加工型为特征的纺织服装行业首当其冲，未来纺织服装出口境况更加复杂。且周边国家的纺织业竞争力不断提高，我国的成本优势正不断下滑。

　　四是技术性贸易措施层出不穷。纺织服装是受国外技术性贸易措施限制影响最严重的产品之一，欧美、日本等发达国家及地区不断出台禁用偶氮染料指令、燃烧性能及检针要求等涉及安全、卫生、环保等方面的标准法规，对我国纺织服装出口造成技术上和成本上的压力。

　　五是产品质量现存问题较多。在针对鄞州地区60批出口婴幼儿及儿童服装的抽查检测中，共有42批产品不合格，其中逾六成案例涉及国外通报召回案例中的质量问题，包括绳带、小部件以及邻苯二甲酸盐、甲醛、色牢度等较严重的物理化学安全问题。特别是出口到非洲等市场产品的质量问题较多，严重影响了对非洲等新兴市场的开拓。

　　危机需要政府、企业和行业协会齐心协力共同面对，检验检疫部门提醒企业：一要加大自身科研投入，注重纺织人才培养，提升产品的档次和产业水平，调整出口产品结构，大力推行“品牌战略”，适应和突破国际贸易中遇到的绿色环保指令；二要强化产品质量意识，对质检、技术人员进行技术法规标准培训，逐步提高企业关键岗位人员的能力和水平；三要从生产环节寻找突破口，在稳定欧美等传统市场同时不断开拓新兴出口市场，增加国际市场的占有率。相关政府部门及行业协会应着力做好以下几点：一是加大纺织服装产业政策的扶植力度；二是塑造“服装名城”的文化氛围，做强服装专业市场；三是持续促进产业结构调整，加快高新技术带动、改造、提升传统产业的步伐，促进加工贸易的转型升级；四是加大引导企业国际市场开拓力度，扩大鄞州乃至宁波制造的影响力；五是行业协会充分发挥政府和企业之间的桥梁作用，做好服务与协调工作。

　　企业声音

　　企业札记：从这里开始走向成功

　　宁波雅戈尔日中纺织印染有限公司由雅戈尔集团股份有限公司、日本国日清纺织株式会社、日本国伊藤忠商事株式会社和新达香港有限公司合资组建，于2001年12月27日成立。公司经历了10年的发展岁月，持续的壮大与艰辛中，凝聚着鄞州检验检疫局的一份心血。

　　“精打细算”从一颗纽扣开始

　　2008年的国际金融危机，不少服装企业开工不足，甚至倒闭，然而雅戈尔日中纺仍然订单不断。

　　公司负责人说“就算我们的产品价格高一些，国外客户还是愿意跟我们签单子，因为有了普惠制证书，客户可以通过关税减免还能赚取差额利润，从而实现双方共赢。”鄞州检验检疫局充分引导和帮助其利用普惠制原产地证书和区域性优惠原产地证书等优惠政策，降低出口成本，使企业获得实惠。

　　除了得益于政策帮扶外，公司还十分注重管理方式的调整。公司从一颗纽扣开始做到“精打细算”。衬衫生产部经理说“我们的每一笔订单包括面料、衬布、商标、纽扣都有一个比较细的标准，比如一千件衣服，每件衣服10颗纽扣，只能用一万颗纽扣，我们仓库发料的那个环节已经给我们控制住了，他只允许领一万颗纽扣，没有一颗多的。”这种挤海绵式地管理方式，有效地消化了各种外部因素造成的成本上涨，使公司取得了可观的经济效益。

　　科技创新从掌握前沿信息开始

　　鄞州检验检疫局利用自身的技术优势和信息优势，建立浙江省首个纺织类专业标准情报服务平台——浙江纺织服装标准情报网，通过该网站，雅戈尔日中纺织印染公司不仅可以及时了解、掌握国内外纺织服装标准及法规的最新信息，从而为雅戈尔日中纺织印染公司打破壁垒并全面提升企业纺织服装科技水平提供了具有操作性的信息智囊。

　　为了落实“客户满意”的质量管理方针，公司除了加强对生产过程各个环节的严格控制，还投入巨资建设了世界一流的纺织品物理指标测试实验室，得到了客户的广泛认可，保证了测试数据的权威性，公司同时与检验检疫部门联手建立了合作实验室，为企业的科技力量注入了新的更强大的力量；投入2006余万元，建设了具有国内先进水平的立体化仓库，保证了原材料和产品等的有效防护，并且实现了货物以及输送设备、进出库操作进行实时管理和监控。

　　科技创新从掌握前沿信息开始

　　鄞州检验检疫局利用自身的技术优势和信息优势，建立浙江省首个纺织类专业标准情报服务平台——浙江纺织服装标准情报网，通过该网站，雅戈尔日中纺织印染公司不仅可以及时了解、掌握国内外纺织服装标准及法规的最新信息，从而为雅戈尔日中纺织印染公司打破壁垒并全面提升企业纺织服装科技水平提供了具有操作性的信息智囊。

　　为了落实“客户满意”的质量管理方针，公司除了加强对生产过程各个环节的严格控制，还投入巨资建设了世界一流的纺织品物理指标测试实验室，得到了客户的广泛认可，保证了测试数据的权威性，公司同时与检验检疫部门联手建立了合作实验室，为企业的科技力量注入了新的更强大的力量；投入2006余万元，建设了具有国内先进水平的立体化仓库，保证了原材料和产品等的有效防护，并且实现了货物以及输送设备、进出库操作进行实时管理和监控。