卡帝乐鳄鱼出售在华总部大楼引发的猜想

分享到： | | | | 2011-5-11 00:00

行业分析师指出，卡帝乐希望以优惠的价格和法国鳄鱼、香港鳄鱼恤区分开市场的战略原本没有什么错误。超低的折扣，固然在特定时间可以吸引部分消费者，但长此以往，品牌价值就会严重流失，甚至被消费者误以为是假冒法国鳄鱼的产品，对其长期发展不利。

　　卡帝乐鳄鱼缘何出售在华总部大楼，退出中国还是绑定中国？

　　一则台湾统一企业的收购公告反而引起了人们对于新加坡服饰品牌卡帝乐鳄鱼的注意。

　　一笔资产买卖

　　引发的猜想

　　一个月前，台湾统一企业发布公告称，旗下全资子公司昆山统一与上海卡帝乐鳄鱼实业（以下简称“卡帝乐实业”）的股东分别签属股权转让协议，以6.3亿元的总价收购上海东方鳄鱼服饰有限公司所持卡帝乐实业的66.67%股本权益，并通过收购上海茹馨皮具有限公司100%股权间接接收卡帝乐实业另外33.33%的股本权益，从而全资拥有了这家公司。

　　“卡帝乐鳄鱼”在国内为人所知的是以此为品牌的系列服饰。1993年，新加坡鳄鱼国际公司进入中国市场，在中国内地生产和销售“卡帝乐鳄鱼”服装，上海东方鳄鱼服饰有限公司正是其在华的子公司。2004年，鳄鱼国际宣布，在上海长宁区投建“卡帝乐鳄鱼大厦”，作为其全球新总部。而此次被统一收购的卡帝乐实业正是主要负责“卡帝乐鳄鱼大厦”开发建设及自有房屋出租的运营公司。

　　卡帝乐谋求

　　中小板上市

　　总部大楼被卖引发了业界对于卡帝乐鳄鱼是否要退出中国市场的猜测。对此，记者电话采访了上海东方鳄鱼公司相关负责人，他对退出传闻予以了坚决否认。“卡帝乐出售旗下物业公司，并不出售服装品牌。剥离非核心业务是为了集中精力发展服装、皮具、床上用品等相关业务。”他表示，卡帝乐不仅不会退出中国市场，还会力争在3年内在中小板上市。“中国已经成为卡帝乐最为重视的市场。”

　　上述负责人还介绍说，今年3月份，卡帝乐鳄鱼刚刚举行过2011秋冬新品订货会，有来自全国各地的经销商150余人参加。订货量和订货额同比去年均有大幅提高。

　　记者登录卡帝乐鳄鱼官网注意到，网页上显示该公司的联系地址仍是上海市长宁区天山西路568号卡帝乐鳄鱼大厦。也就是说，统一将成为这座卡帝乐鳄鱼总部大楼的新房东，但不排除卡帝乐鳄鱼继续在此办公，只是角色变为租客。

　　卡帝乐惯以清仓打折

　　吸引消费者

　　实际上，业界关于卡帝乐鳄鱼退出中国市场的猜想并非空穴来风。一直以中低端定位抢占中国市场的卡帝乐鳄鱼在许多二三线城市的专卖店都曾打出“清仓甩货”、“最后打折十天”等标语。

　　记者近日在北京市场上的几家门店也注意到，卡帝乐鳄鱼打折都相当“狠”——2到4折、2到6折等等。

　　对于产品大幅打折的状况，上述负责人在接受记者采访时表示，服饰产品打折很正常，但打折的肯定是过季的产品，新产品打折促销的不多。但昨日记者在北京新世界百货采访时发现，卡帝乐当季的皮鞋也以“满100减50”的方式促销。

　　面对越来越激烈的竞争，卡帝乐鳄鱼方面也坦言，“还有许多地方需要完善和改进，需要提升”。上述负责人表示，从去年开始，卡帝乐鳄鱼已经下定决心，展开了一系列的改变，从产品到终端形象都做了调整和提升，并在北京、上海、沈阳等主流城市的主流商场增开了新形象的店铺。

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