波司登策动双翼：上羽VS双羽上演“王者归来”

分享到： | | | | 2011-6-17 00:00

2011年，波司登再次发力，策动“双羽”、“上羽”发布新的品牌战略，助推这对历史名牌再登巅峰。因波司登旗下品牌历来为各地商家争夺的热门，业内人士已闻风而动，各路经销商也已在纷纷打探情况、登门洽谈。

　　“上羽和双羽这两个传统的羽绒名牌要发力了”，这则消息成了今夏羽绒服圈爆热的消息。

　　自从有着“羽绒航母”之称的波司登集团，在2006年将“上羽”和“双羽”收入麾下之后，人们一直拭目以待，这强强联合的梦幻组合将会迸发怎样的力量？

　　2008年、2009年、2010年，“双羽”和“上羽”连续三年的业绩增长率均高达80%-100%，基本上实现了逐年翻倍，但对当今的羽绒服王者——波司登来说，这似乎还远远不够！

　　波司登发力

　　强势启动传统名牌

　　“双羽和上羽是中国羽绒服品牌的缔造者，是有着光辉历史的知名羽绒服品牌，自加盟波司登以后，我们与其分享先进的生产工艺、超前的设计理念、完善的营销网络和科学的经营管理，为双羽和上羽这两个中国知名品牌插上了腾飞的翅膀，我们要让这两个历史悠久的品牌以全新的姿态和时尚的形象，为更多的消费者提供满意的产品。”谈及“双羽”和“上羽”，波司登国际控股有限公司董事局主席高德康这样告诉记者。

　　记者了解到“上羽”和“双羽”的确有着深厚的文化历史和品牌内涵——“双羽”是中国第一个羽绒服品牌，也是中国第一位登上珠峰的女运动员潘多所穿的品牌。“双羽”于1975年初诞生于当时的上海羽绒服装总厂，该厂制造了当时国内的第一件专业羽绒服，后来发展成为我国最早的和最大的羽绒服生产基地。“双羽”先后获得“上海名牌”称号、国家银质奖、“羽裳杯”金奖，是目前国内历史最悠久、技术最专业的羽绒服品牌。

　　对1982年的上海羽博会，很多人都还记忆犹新。在那个年代，想买到“双羽”的羽绒服是很不容易、很骄傲的一件事。很多人为了赶着羽博会买到“双羽”羽绒服，把展位围得里三层外三层，差点挤瘫了展位，其中一个款式的销量就达20多万件。那次展会让“双羽”成了全国知名品牌，吸引了很多大商场的经理争相采购。

　　“上羽”品牌则为我国南极科考队研发并制造了第一件南极服，从1984年起连续多年作为中国南极科考队专用羽绒服。1988年，“上羽”品牌和上海市纺织科学研究设计出新一代88式南极服。经南极考察队员在东南极中山站（年平均低温零下35~40度）验证完全能适应严寒使用。1990年，经纺织工业部科技司审核鉴定，各项技术指标均达标，部分指标超过部颁标准。“上羽”作为中国南极考察团专用羽绒服，其技术与品质毋庸质疑。辉煌的历史和扎实的品质，一度奠定了“上羽”在羽绒服市场的王者地位。

　　波司登集团正是看中了这两个品牌的辉煌历史和深厚基础，于2006年将“上羽”、“双羽”纳入“波司登航母舰队”。“在经过了几年的梳理和整顿后，2011年集团公司正式将‘双羽’和‘上羽’完全纳入了统一的管理体系，从品牌规划到团队提升，从产品研发到采购生产，对上羽和双羽品牌提供了全方位的管理和支持。”上海波司登休闲服饰有限公司总经理陆丽萍女士告诉记者。

　　“双羽”和“上羽”这对悠久名牌，在波司登集团强大后盾的支持下，启动新品牌战略，重塑“海派经典、国货精品”的王牌风范，将再次掀起新海派羽绒服的时尚风潮！

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