复星入股Folli Follie集团始末，郭广昌海外扩张

分享到： | | | | 2011-6-25 00:00

在渠道建设方面，复星将利用其在商业零售、旅游、黄金珠宝连锁、商业地产开发等领域的丰富经验，协助Folli Follie加速中国发展；在中国市场的推广、品牌建设等领域，复星也将利用已有的资源和中国市场推广的经验，积极协助FF品牌的市场推广计划；在希腊的免税业务和高端百货业务方面，复星将利用其在旅游业的已有资源，帮助Folli Follie吸引更多中国客户赴希腊旅游，促进FF集团的业务发展。

　　复星的项目团队在论证中发现，FF尽管财务费用相对高昂，但其营业利润居然是利息费用的大约5倍。从P/E估值来看，同业的全球奢侈品牌巴宝莉(Burberry)、路易威登集团(LVMH)等均在17-22倍之间，而FF仅为7.6倍。

　　摩根士丹利一份报告显示：FF估值相比其它奢侈品品牌和中国成长动力股票是低很多的。原因主要是，一，因希腊证券市场被忽视，缺乏相关信息披露；二，由于希腊主权债务危机，很多基金都避免向希腊股市分配资金。

　　3月中旬，FF宣布以60万美元的价格签约香港艺人乐基儿为其全球代言人。钱建农的项目团队受邀参加这次新闻发布会。经过论证已做到心中有数的钱建农当面向Koutsolioutsos表达了复星想直接购买股票的意愿。老人家很高兴，由于FF二级市场流通量很小，他主动提出帮忙询问是否有其他股东愿意出售手上的股份或由公司增发新股。

　　自此双方开始密集的接触，复星上演了一场“时差战”—早上起床看材料，准备，等到下午三点，希腊方面起床之后就开电话会议，晚上八点再开一次，十点继续，之后睡觉，轮到对方准备材料。“睡觉的时候对方总结，醒着的时候再交流，假如在同样的时区，可能效率比现在还要差一点呢。”

　　4月初，复星采纳了增发模式，复星国际总裁汪群斌拜访希腊，Folli Follie将委托的投行顾问带到了谈判桌前，谈判的细节由复星的项目团队和FF方的财务顾问谈判。4月中旬，FF投行顾问抵达上海，开始密集谈判。

　　谈判期间，欧洲市场动荡，FF股价一度在11欧元/股左右，而该公司2009年的每股净资产却是13.28欧元。尽管按当时市价FF的估值很合算，但由于希腊债务危机，复星对此交易还是颇为谨慎。双方一度在价格、董事会席位及股票禁售期等方面僵持不下。FF方的财务顾问非常坚持原则，三天下来，谈判毫无进展，于是钱建农绕过顾问再次找到FF的CEO George。由于George十分看重本次交易，因此在适当的时候，他会促使双方进行妥协，必要的时候George也会加入谈判。在整个谈判过程中，郭广昌都会尽量把控节奏，一旦有重大分歧，郭也会参与其中。

　　紧张的谈判一直持续到4月下旬，进行文本的具体拟定，复星的法务、财务团队也加入进来。

　　5月19日，复星国际有限公司正式与Folli Follie集团签署协议，复星连同其关联企业将以每股13.30欧元的价格，收购FF定向增发的636万股普通股，总收购价格约为8458.8万欧元。此次定向增发完成后，复星系拥有稀释后的FF集团9.5%的股权，从而成为FF集团最大的战略投资者之一，并拥有一个董事会席位，而Koutsolioutsos家族持有该公司37%的股权，仍为控股股东。

　　据复星集团透露，9.5%的股权比例是当下双方认为比较合理的程度。至于以后“增持还是减持”则要看FF今后的发展。而对于13.3欧元的价格高低问题，郭广昌也不太看重，“用巴菲特的话来说，短期来看，股市的表现就像投票机；但长期来看，股市就像称重机。”

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　　嫁接的新玩法

　　FF与复星的合作公布后，尽管希腊雅典交易所反应不大，但市场专业机构大多对此项交易给出了正面评价。FF集团一方面将利用所募资金减轻自身负债；另一方面复星集团在中国本土20年的运营能力将帮助FF提升业绩。

　　从2010年开始，复星进入它自称的嫁接全球资源阶段，目前已完成两个欧洲项目。从复星的产业战略来讲，消费类企业的并购将主要关注欧美成熟市场的企业，而复星拟投资项目也需满足下列条件：投资额在5000万美元以上；能成为被投资方的重要股东及获得董事会席位；在所属细分行业处于全球领先地位等。

　　从复星的资本平台来看，这些项目收购资金一方面靠自筹，一方面靠嫁接，方法主要有公司投资项目返回收益、银行贷款及债券等债务融资、旗下子公司股权融资及资产管理等手段。去年，复星完成中长期债券和票据融资共21亿元；今年5月，复星国际又向高盛、渣打银行及瑞士银行发行五年期3亿美元优先票据。

　　在资产管理上，2010年2月与2011年1月，复星先后与美国凯雷、保德信等成立股权投资基金，其中与凯雷合作的人民币基金投资国内，与保德信合作的基金投资国外。

　　本次Folli Follie的投资中，复星集团与美国寿险企业保德信金融集团联合设立的“复星—保德信中国机会基金”出资5000万美元。该基金总资金量为6亿美元，复星担任负责投资决策的普通合伙人。

　　拿华尔街的钱—投资欧洲的企业—助其进入中国的市场—赚中国人的钱，这是郭广昌和其投资团队嫁接全球资源的新玩法。“如何把中国发展的动力和全球资源相结合呢？我们不应该扮演一个激烈的角色，而是应该跟更多的利益体，形成更多的利益共同体，把大家的利益放在一起来做。”郭广昌表示。

　　复星与FF潜在的合作

　　在渠道建设方面，复星将利用其在商业零售、旅游、黄金珠宝连锁、商业地产开发等领域的丰富经验，协助Folli Follie加速中国发展；在中国市场的推广、品牌建设等领域，复星也将利用已有的资源和中国市场推广的经验，积极协助FF品牌的市场推广计划；在希腊的免税业务和高端百货业务方面，复星将利用其在旅游业的已有资源，帮助Folli Follie吸引更多中国客户赴希腊旅游，促进FF集团的业务发展。