买来卖去！谁为皮尔卡丹最后埋单？

　　最近又盛传中国知名的服装B2C企业—梦芭莎，欲收购皮尔·卡丹。梦芭莎目前的销售额为30亿元。相比之前凡客放言收购LV，此次收购传闻则更靠谱一些。

　　根据《华尔街日报》分析，美国爱康尼斯品牌集团(Iconix Brand)亦可能有意收购。至于LVMH或PPR等奢侈行业巨头则可能性相对较低，因为它们“想直接控制皮尔·卡丹经营的品牌，但皮尔·卡丹走的却是授权经营路线”，可谓理念不合。而成立于1978年的爱康尼斯品牌集团，则是一个经营着授权、销售等多重业务的品牌管理公司，2010年的时候，旗下拥有17个自主品牌。

　　扑朔迷离的身价

　　即使是“没落贵族”，骨子里还是有着贵族的骄傲。老先生开口就为自己的时尚帝国估价10亿欧元，远远高于一些银行家的估价：2亿欧元。

　　皮尔·卡丹究竟值多少钱？由于它并不是上市公司，不需要公布营业收入，因此其具体营业额一直是个谜。接受《华尔街》日报采访的几位银行家表示，就算是2亿欧元也仅仅是一个预估，鉴于一系列未知的资金和销售数据，该品牌很有可能连这个价格都不值。

　　LVMH公司前高管，专注于品牌价值投资的Savigny Partners顾问公司创始人Pierre Mallevays则表示，类似皮尔·卡丹之类的品牌不能像普通品牌一样估价，因为它全部采用授权生产。“从财务上看，皮尔·卡丹是一桩好生意，因为它所有的授权经营带来很多使用收入。”按照他的估价，皮尔·卡丹的品牌价格应该是其销售额的4倍，但是销售额到底是多少，他也不确定。

　　皮尔·卡丹对于自己品牌的销售估价10亿欧元的解释是：“如果我按每款产品1000万叫价，这的确微不足道。但我的品牌遍布100个国家，共有1000款产品，这样算下来，可是一个大数字。”

　　事实上，由于在全球有多达400多家授权经营商，皮尔·卡丹本人对于自己品牌的年销售额都不甚清楚。不过他声称，自己对这些授权经营公司拥有5%-10%的股权。根据公司一些公开文件披露的信息，旗下一些品牌的盈利正在缓慢增长，但是整体情况究竟如何，依然没有清晰的数字。

　　“我不需要董事会，我自己就是自己的董事会。”带着几分设计师的率性，皮尔·卡丹可能会被认为有几分狂妄，尤其是这次喊出了5倍于银行的出售估值。但是，不可否认的一点是，眼下选择出售，皮尔·卡丹还是踏准了时点。今年3月，奢侈品巨头LVMH高价收购意大利珠宝品牌宝格丽。时尚行业似乎进入了“一个阶段以来前所未有的贪婪阶段”，很多品牌纷纷考虑出售，而估值也水涨船高。甚至连一些相对较小的品牌，比如保罗·戈蒂埃等，都在货比三家寻找投资者。

　　“灵魂人物”离开之后

　　虽说已经准备好整体出售自己的时尚帝国，但是皮尔·卡丹显然还没有准备好交出自己的剪刀。“就算出售之后，我还是希望成为皮尔·卡丹的设计师，这是为了收购者的利益考虑，只有这样，才能让皮尔·卡丹的品牌形象真正名副其实。”言下之意，没有了皮尔·卡丹式的存在，这个品牌也就不再完整。

　　这折射出了一个知名企业的通病：灵魂人物似乎成了支撑全局的必要元素。乔治·阿玛尼以76岁的高龄，仍然在为阿玛尼品牌效力。3年前，他的健康状况恶化，这也让他的接班问题变得更为紧迫。香奈儿的拉尔·拉格斐也已迈入古稀之年，品牌管理者们希望他在接下来的几年时间里能找到合适的接班人。而81岁高龄的“股神”沃伦·巴菲特最近更是因为原定的继承人大卫·索科尔的意外辞职而头疼不已。

　　在创建了庞大帝国的同时，这些灵魂人物也为自己的继任者们留下了几个烫手山芋：如何传承好前辈那富有传奇色彩的衣钵？如何生活在巨人阴影之下的同时，超越前辈的光芒？对于像皮尔·卡丹这样的品牌来说，继任者还同时肩负着扭转乾坤的重任，他应该是能给皮尔·卡丹一个明天的人，而不仅仅只是利用他的昨天。或许，正是因为这样的高期望值，这些灵魂人物只能日复一日地寻觅，并且在孤独的等待中渐渐老去。

　　“几年前，我说‘出售’这个词的时候，还带有几分好奇心，想看看别人怎样经营我的品牌。但是这次，我是认真的。”虽然语速依然很快，但是难掩皮尔·卡丹心头掠过的那一丝惆怅，“毕竟，岁月不饶人，我希望我的品牌能走得比我远。”