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买来卖去!谁为皮尔卡丹最后埋单?

| | | | 2011-7-6 00:00

“胸口上的朱砂痣成了墙上的一抹蚊子血,窗前明月光成了衣服上粘的一粒白米饭。”如果要在时尚界找一个品牌来诠释张爱玲的这句话,皮尔·卡丹似乎很合适。

  最近又盛传中国知名的服装B2C企业—梦芭莎,欲收购皮尔·卡丹。相比之前凡客放言收购LV,此次收购传闻则更靠谱一些。

奢侈品牌皮尔·卡丹女装

  继3700万欧元出售皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权之后,皮尔·卡丹品牌的创始人皮尔·卡丹再次公开表示了希望出售的意愿,而这一次,他想要卖的,是整个时尚帝国。

  “胸口上的朱砂痣成了墙上的一抹蚊子血,窗前明月光成了衣服上粘的一粒白米饭。”如果要在时尚界找一个时尚品牌来诠释张爱玲的这句话,皮尔·卡丹似乎很合适。

  曾经贵为奢侈品牌的皮尔·卡丹,如今更多地以一种“没落贵族”的形象出现。过多的授权经营,缺乏新品牌的内涵补充,使得这个品牌令人伤感地“老”去了,一如它的主人。在即将迎来自己89岁生日之际,皮尔·卡丹,这位来自法国的设计师公开表示,希望“整体出售”一手创办的时尚帝国。“我知道,自己几年之后将不在人世,但是,我的品牌还需要流传下去。”

  然而,鉴于高达10亿欧元的估价,以及不断缩水的品牌含金量,这一次坐在谈判桌对面的人又将是谁?

  谁是埋单者

  这并不是皮尔·卡丹第一次挂出“出售”的牌子。早在2002年,皮尔·卡丹便有意出售品牌,叫价5亿美元,目标买家是LVMH。不过对于这个严重贬值的品牌,深谙奢侈品运作之道的LVMH态度是“不”。

  2008年,他再次考虑卖掉自己创立的时装王国,计划售价为10亿欧元。据说曾有欧美公司动过念头,但终因金融危机爆发而不了了之。

  唯一一次成功的出售,花落中国民企。2009年,来自中国的卡丹路有限公司董事长孙小飞最终以3700万欧元(约3.7亿元人民币)买下了“皮尔·卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权。很多人认为,中国民企拍下“有点老朽、有点过气、在国际时尚界有点靠边站”的皮尔·卡丹,更多地是出于一种情感渊源,而并非品牌价值。毕竟,这是30年前首个进入中国的国际大牌,被认为象征着一种“令人向往,却无法企及的生活姿态”。

  卡丹路有限公司董事长孙小飞在收购一年之后表示,收购只是开始,“皮尔·卡丹”在全球建立的营销网络以及他们的经营理念,才是他最为看重的。从去年9月份开始,孙小飞利用“皮尔·卡丹”的女装品牌优势,整合了国内浙江温州企业家资源,特别是温州企业家的销售网络,让“皮尔·卡丹”在国内仅皮具一项的市场销售点就增加到500多个,销售额从原先的1亿元增加到4亿元。

     孙小飞说,浙商独特、庞大的营销网络,让皮尔·卡丹先生十分欣赏,他们很快还要继续商洽“皮尔·卡丹”品牌全球化的运营合作。这不禁让人猜测,他会不会是最后的接盘者?皮尔·卡丹方面则表示,除了孙小飞之外,目前还在和来自英国、美国和中国的其他潜在投资者接触,其中来自英国的潜在投资者他已经约见了3次。但是究竟谁会成为最后的收购者,现在还难下定论。

PierreCardin PierreCardin [ 品牌中心 ]

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