买来卖去！谁为皮尔卡丹最后埋单？

分享到： | | | | 2011-7-6 00:00

“胸口上的朱砂痣成了墙上的一抹蚊子血，窗前明月光成了衣服上粘的一粒白米饭。”如果要在时尚界找一个品牌来诠释张爱玲的这句话，皮尔·卡丹似乎很合适。

　　最近又盛传中国知名的服装B2C企业—梦芭莎，欲收购皮尔·卡丹。相比之前凡客放言收购LV，此次收购传闻则更靠谱一些。

奢侈品牌皮尔·卡丹女装

　　继3700万欧元出售皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权之后，皮尔·卡丹品牌的创始人皮尔·卡丹再次公开表示了希望出售的意愿，而这一次，他想要卖的，是整个时尚帝国。

　　“胸口上的朱砂痣成了墙上的一抹蚊子血，窗前明月光成了衣服上粘的一粒白米饭。”如果要在时尚界找一个时尚品牌来诠释张爱玲的这句话，皮尔·卡丹似乎很合适。

　　曾经贵为奢侈品牌的皮尔·卡丹，如今更多地以一种“没落贵族”的形象出现。过多的授权经营，缺乏新品牌的内涵补充，使得这个品牌令人伤感地“老”去了，一如它的主人。在即将迎来自己89岁生日之际，皮尔·卡丹，这位来自法国的设计师公开表示，希望“整体出售”一手创办的时尚帝国。“我知道，自己几年之后将不在人世，但是，我的品牌还需要流传下去。”

　　然而，鉴于高达10亿欧元的估价，以及不断缩水的品牌含金量，这一次坐在谈判桌对面的人又将是谁？

　　谁是埋单者

　　这并不是皮尔·卡丹第一次挂出“出售”的牌子。早在2002年，皮尔·卡丹便有意出售品牌，叫价5亿美元，目标买家是LVMH。不过对于这个严重贬值的品牌，深谙奢侈品运作之道的LVMH态度是“不”。

　　2008年，他再次考虑卖掉自己创立的时装王国，计划售价为10亿欧元。据说曾有欧美公司动过念头，但终因金融危机爆发而不了了之。

　　唯一一次成功的出售，花落中国民企。2009年，来自中国的卡丹路有限公司董事长孙小飞最终以3700万欧元(约3.7亿元人民币)买下了“皮尔·卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权。很多人认为，中国民企拍下“有点老朽、有点过气、在国际时尚界有点靠边站”的皮尔·卡丹，更多地是出于一种情感渊源，而并非品牌价值。毕竟，这是30年前首个进入中国的国际大牌，被认为象征着一种“令人向往，却无法企及的生活姿态”。

　　卡丹路有限公司董事长孙小飞在收购一年之后表示，收购只是开始，“皮尔·卡丹”在全球建立的营销网络以及他们的经营理念，才是他最为看重的。从去年9月份开始，孙小飞利用“皮尔·卡丹”的女装品牌优势，整合了国内浙江温州企业家资源，特别是温州企业家的销售网络，让“皮尔·卡丹”在国内仅皮具一项的市场销售点就增加到500多个，销售额从原先的1亿元增加到4亿元。

孙小飞说，浙商独特、庞大的营销网络，让皮尔·卡丹先生十分欣赏，他们很快还要继续商洽“皮尔·卡丹”品牌全球化的运营合作。这不禁让人猜测，他会不会是最后的接盘者？皮尔·卡丹方面则表示，除了孙小飞之外，目前还在和来自英国、美国和中国的其他潜在投资者接触，其中来自英国的潜在投资者他已经约见了3次。但是究竟谁会成为最后的收购者，现在还难下定论。

相关阅读：皮尔卡丹女装时尚品牌皮具商标自主品牌收购LV 梦芭莎编辑：

PierreCardin

[ 品牌中心 ]