知名德国时尚男装品牌HOPERISE推出货新模式

分享到： | | | | 2011-8-31 00:00

日前，知名德国时尚男装品牌HOPERISE借助其2012年春夏订货会，全面优化了出货模式及产品战略。HOPERISE中国区总裁张瑞表表示，HOPERISE将采用国际快时尚品牌的“多款式、小批量”模式，在优化自身商业模式的基础上取得新突破。

　　日前，知名德国时尚男装品牌HOPERISE借助其2012年春夏订货会，全面优化了出货模式及产品战略。HOPERISE中国区总裁张瑞表表示，HOPERISE将采用国际快时尚品牌的“多款式、小批量”模式，在优化自身商业模式的基础上取得新突破。

　　据悉，为了满足不断增加的目标受众的不同需求，HOPERISE全面拓宽了其2012年春夏产品线。据HOPERISE中国区设计总监陈彦程透露，HOPERISE 2012春夏季将一分为五，包括设计师、都会时尚、经典、缤纷、入门款等五系列。“我们希望此次推出的全系列，能让消费者在不同场合不同时间，都能买上合适的HOPERISE男装。而丰富与多样的商品系列在满足顾客基本需求的同时，也能让顾客成为HOPERISE忠实的追随者。”陈彦程介绍。据悉，此前HOPERISE面向中高端城市精英男士，满足各种高端男士对着装的需求。

　　伴随着全面拓宽的产品线，HOPERISE也彻底变革了其出货模式。据陈彦程透露，明年1月1日起，HOPERISE的春夏装将分为11个波段，实行完整单元系列出货，也就是说，每15天，就会有一个完整的单元系列出货，每单元总款数在14款上下。陈彦程表示，在同一季节，不同单元之间在衣服厚度、颜色、线条、设计亮度上都会有些微变化，以适应季节和气温的渐进变化，但也有一些风格和厚薄度的传承。“我们会每15天推出一个单元，每次换货，只保留上一系列的少部分畅销产品，如此反复，可以适应每一阶段气候的些微变化，更符合气温变化的趋势，同时款式更新更快，增加了新鲜感，吸引消费者不断重复光顾。”在业界看来，这种出货方式正是国际知名快时尚品牌所采用的“多款式、小批量”做法。

　　HOPERISE品牌总监况雄明表示，在全面优化了出货模式及产品战略之后，HOPERISE的产品将“更多元，更生活，更丰富，更全面，选择更多样化” 。他还透露，为了适应丰富多样的色彩变化，HOPERISE品牌管理中心还成立了一个视觉部门，来适应如此多波段对于色彩些微变化的需求。此外，快速出货对于导购、终端陈列的专业能力也提出了更高要求。该部门将根据每个波段的上货要求，提供终端形象、货品陈列等视觉方案的支持。

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