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2011-9-27 00:00
商二代洪琬轩执掌广州女装品牌米兰登
“建立制度、按规章办事,在香港长大的洪琬轩崇尚如此的企业管理方式。而这与父亲注重的“家文化”式管理不可避免地起了冲突。最初的茫然与不适应与这两代人的理念冲突不无关系。”
当记者问道“您女儿的表现能打多少分”时,洪寅声笑着回答说:“现在能打70分”。
洪寅声对女儿洪琬轩一直很严格,她从没问过父亲对自己的工作表现究竟有何评价。70分,包含着父亲对她的肯定,以及更大的期望。
洪琬轩,米兰登服饰(广东)有限公司副董事长兼总经理,1981年出生的她近几年逐步从父亲手中接过担子,打理起一个在全国拥有800多家店铺的女装品牌。在她进入公司的这些年,米兰登(MILANDON)这个有着16年历史的品牌开始焕发新颜。
从最初的茫然无措到现在的得心应手,洪琬轩的接班过程并非一帆风顺。
女承父业
她在研发部成长
洪琬轩有一个弟弟,他现在从事IT行业同时也是一名摄影师。洪寅声为什么选择让女儿而非儿子来接班呢?
“80年代出生的小孩和我们这代人思想理念不一样,从事一个行业的前提是自己要有兴趣。我儿子对服装行业没有兴趣,女儿刚好相反。”洪寅声认为,琬轩比弟弟更适合接手米兰登。“不是怕你做不好,是怕你不适合,只要适合,就不怕你做不好。”
2005年7月,洪琬轩从澳大利亚珀斯大学毕业,主修工商管理的她来到了深圳,踏入米兰登公司的大门。
刚到公司的“菜鸟”洪琬轩在工作第一年真的很茫然,“不知道从哪里学起,也不知道从哪里管起”。父亲很少指导她,也很少指派她去做一些事情,他让琬轩“自己去学习”。
那时候父女二人处于互相观察的阶段:女儿观察父亲怎么处理事情,从中学习一些经验;父亲观察女儿的处事和学习能力,看她是否能担当大任。
“我相信,他头两年对我应该蛮失望的。”洪琬轩笑着对记者说。
经过一年的摸索和学习,洪琬轩理清了公司运作的头绪,对公司各个部门的运作都有了相当的了解。
2007年,洪琬轩又去了珀斯,在那里进修了一年。与大学时期纯粹的学习不同,洪小姐此次是带着明确目的去的。除了学习书本知识外,她去了澳大利亚的一些服装品牌公司实习。
“回来之后,感觉整个思路开拓了,一下子就有办法去处理很多事情。真的要到其他企业工作过,你才知道一些好企业究竟是怎么运行的。”洪琬轩回忆说,也是从澳大利亚进修回来后,父亲对她开始改观,放手让她处理更多的事情,其中,重要的一个转折点是放手让她管理整个研发部。
“这是对我很大的信任和支持,也让我慢慢建立了自信。他放我在这个位置上也是很对的,能更多地接触客户。”洪琬轩说。
2008年末,父亲安排琬轩进入研发部,那时的米兰登可以说正处于低谷,新品出来后难以激起经销商及消费者的兴趣,缺乏新鲜元素、产品单一且杂乱。那时候的研发部有一位总监,后来因为个人原因离职后,洪琬轩就担任研发部总监,一直到现在。
前任设计总监离职后,洪琬轩请了台湾的设计顾问公司作为“外脑”。他们协助制定新一季的研发方向、搜集流行资讯。
自从洪琬轩掌管研发部后,客户对产品的满意度有了大幅提升。“系列感强了,产品比以前更为丰富,色彩、款式都比以前更为时尚。”洪寅声经常听到客户如此评价新品。8月初,米兰登公司2012春夏新品的审板会上,经销商们对明年春夏产品的认同也给洪琬轩打了一剂“强心针”。
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