“ROOKIE”乐集登陆中国把脉未来童装潮流

分享到： | | | | 2012-11-1 10:30

“ROOIKE”一词的中文含义是“游玩者，新手”，象征着那些充满朝气、个性独特、不受束缚的新生代群体。进入中国后，它有了一个好听的中文名字“乐集”，不仅发音与英文相似，还包含了ROOKIE品牌集合店的含义，体现了品牌文化。

　近年来，越来越多的时尚大牌开始重视童装市场。作为运营NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi’s等全球标志性童装品牌的集合店ROOKIE，同样将目标消费群锁定在引领未来时尚潮流的儿童及青少年身上。

　　品牌集合登陆中国

　　据ROOKIE销售总监吴建群介绍，ROOKIE品牌由美国HADDAD公司在2008年创立，总部位于纽约。在过去4年中，该品牌发展迅猛，销售网点遍布美国、澳大利亚、中国、墨西哥、南非等国家以及中东、南美洲地区。预计到2015年，它在全球开设的门店将达到500家。

　　2012年，ROOKIE童装品牌集合店正式进军中国，并与香港永联公司及中国上市公司凤竹纺织合资成立永兴东润(中国)服饰有限公司，为ROOKIE品牌开拓中国童装市场。

　　ROOKIE美国总部的团队具有完善的产品设计和全球采购的供应链管理。而在中国，它的零售运作团队也逐渐建立起来，北京、上海、深圳等地均已设立分公司。

　　9月19日，ROOKIE亚洲首家品牌形象店在北京蓝色港湾开幕，并取得了良好的销售业绩。据《服装时报》记者了解，ROOKIE还将在香港、上海、天津、重庆、杭州、南京等城市以旗舰店、购物中心门店、百货商场门店的方式拓展市场。

　　把脉未来童装潮流

　　ROOKIE主要以休闲、时尚为品牌定位，消费群中的一部分是3岁~7岁学龄前儿童的父母，另一部分是8岁~14岁的青少年。产品价格在200元~800元之间，800元以上的大多是秋冬装和功能性产品。

ROOKIE以“more fashion、more colorful、more life”为产品定位，运动、时尚、休闲三元素兼有，美学和实用性并重。多个国际品牌的多元组合能为顾客提供一站式的购物着装体验，以及适合各种场合的服装搭配。

　　“现在的小孩比较崇尚极限运动项目，例如冲浪、滑板、滑冰等，运动装备也比较专业时尚，NIKE ACTION适合这类消费者。JORDAN定位在篮球运动鞋和休闲系列产品，CONVERSE这个品牌运动出身，崛起在美国街头、摇滚时期，后来发展到休闲风格，体现了美国本土精神面貌的变化，叛逆、个性、潮流的精神融合在品牌中，涂鸦、滑板、街头、复合的休闲，可以穿得很潮，也很百搭。”吴建群这样分析。

　　在国外，品牌集合店已经发展成熟，NIKE、CONVERSE、Levi’s等品牌把童装部分交给ROOKIE专业的童装公司，顺应了市场需求。

　　“在一个店里面，消费者可以选择不同风格的品牌和产品，还可以与其他品牌进行混搭。集合店能为消费者提供很多服务，满足了顾客的需求。另外，多元化的渠道也迎合了品牌商的需求。品牌集合店能更好的宣传品牌，提升市场份额。”吴建群认为，品牌集合店将是未来服装零售业发展的主流。