企业“好声音”唱响闽派男装掀创新营销浪潮

分享到： | | | | 2012-11-28 13:23

11月18日，柒牌集团2012年度第五届“领立风尚杯”企业十佳歌手决赛拉开帷幕，用好声音的方式将企业文化和产品文化有机结合，提升企业的竞争力。而此前，利郎、劲霸、希尼亚等品牌也都在不少音乐盛事中“大展拳脚”。

　闽派男装掀创新营销浪潮。图为企业自办“好声音”现场。

　不断创新的营销思维，在《中国好声音》等娱乐活动热浪的传导下，以设计创意为灵魂的时尚产业，各种好声音也开始显现。

11月18日，柒牌集团2012年度第五届“领立风尚杯”企业十佳歌手决赛拉开帷幕，用好声音的方式将企业文化和产品文化有机结合，提升企业的竞争力。而此前，利郎、劲霸、希尼亚等品牌也都在不少音乐盛事中“大展拳脚”。

　　企业“好声音”

　　柒牌于2011年创造性地提出了全新的领立新风尚的品牌主张，以一主题，多事件贯穿作为整个品牌推广的核心理念，将企业文化同产品理念相结合，推选出了新一届的柒牌音乐新生力量。16位选手经过初赛、复赛的披沙拣金，进入了决赛。

　　“通过举办企业的好声音，不仅给员工一个展示演艺才华和精神风貌的舞台，同时也营造了良好的企业文化氛围。”柒牌集团相关负责人介绍，今年年初，柒牌就携手中国国家交响乐团，举办柒牌之夜2012爱情经典交响音乐会，邀请了各界名流和柒牌专属会员共同体验一场浪漫的音乐之旅。

　　正如凯旋公关集团中国区副总裁付勇所说的：“大品牌发展到了一定程度，是时候应该考虑做好企业的文化的建设，以及企业内部公关与外部公关了。而中小品牌，资金有限，更该将重心置于与市场紧密相关的品牌公关上。”

　　创新胜过广告

　　柒牌的好声音做法，在闽派男装品牌圈子里已经算不上什么惊人之举。另辟蹊径，利用各种抢眼球的创新营销手段，已经成为不少闽派男装走出同质化竞争的“金钥匙”。

　　十年前，七匹狼签约齐秦成为男装品牌签约代言人的第一个经典案例，利郎凭借陈道明代言简约而不简单的理念获得飞跃发展。如果说，从20世纪初到现在的这十年间，“央视+代言人”的模式是闽派男装造牌的惯性思维，那么，玩转营销公关活动，做强生活方式的引导已经成为颠覆这个模式的新力量，逐渐进入了闽派男装的视线。

　　七匹狼推行了极具视觉冲击力的名士堂，当孙红雷、张涵予、张震、胡军等炙手可热的影视红人齐齐登场，这种大手笔带来的震撼感难以抵挡。福建七匹狼实业股份有限公司品牌中心总监于大英说：“这种模式，是让消费者把七匹狼与男性广阔的人生道路、多元化的生活方式联系起来。”

　　七匹狼曾先后携手帆船、高尔夫、F1赛车、马球等营销推广活动，还巨资购入法国游艇，用以回馈客户，打响提供高端受众和忠实VIP客户尊崇体验的“第一炮” 。业界分析，将游艇文化和企业品牌文化嫁接，提出一种全新“成功人士生活方式”的模式，七匹狼的游艇营销改变了传统的“代言人”旧模式，走出只见“品牌”，未见“生活”的误区。

　　引导生活方式

　　业内人士表示，以有形价值创造带动经济发展的局面已发生了大逆转，无形价值创造主导并支配经济运转已成为趋势。“多种资源在同一空间的激情碰撞，让服装的范畴突破了固有思维的桎梏，得以整合改造。”

　　在玛卡西尼品牌总监刘宏看来，如今，品牌传播讲究的是占领消费者心智，与消费者情感沟通、引导生活方式。闽派男装在经历了产品价格和明星代言人大战后，终于纷纷迈入“创新营销”的门槛，劲霸男装的“VIP斯诺克大师全明星之夜”、左岸的哥本哈根圆桌论坛系列活动、卡宾的“倒置城”巡回展等也都是一些新的尝试。

　　“大力创新营销模式是实现自主品牌腾飞的助推器。”和谐春秋时尚管理咨询公司资深顾问吴暑表示，越来越多的闽派品牌，正在赶上这一波营销新浪潮：通过活动的立体延伸，使企业文化与商业交流碰撞，潮流趋势与品牌文化发展相结合，引导生活方式。