Mulberry陷入利润危机未来堪忧？

分享到： | | | | 2012-11-5 13:35

全球整体消费需求的减弱，尤其是亚洲市场在过去的3年中扮演了近3年奢侈品消费增长引擎后，突然的消费需求下降使得Mulberry陷入利润危机。

　　Mulberry新任执行官Bruno Guillon表示，英国设计最吸引人的，是一种“放松的自信”（relaxed confidence）。

　　受全球经济不景气状况影响，在接受任命的接下来几个月里，Bruno Guillon将坐镇英国，指挥一场高档手袋战斗。全球整体消费需求的减弱，尤其是亚洲市场在过去的3年中扮演了近3年奢侈品消费增长引擎后，突然的消费需求下降使得Mulberry陷入利润危机。

　　投资者的担心不仅影响了Mulberry的股价表现，其他的奢侈品经营集团，例如法国的MVMH和英国的Burberry同样遭受质疑。

　　但是，于今年3月才接任Mulberry的Bruno Guillon认为，公司的长远发展趋势不会因投资者对公司盈利情况发出的质疑而发生改变。

　　BrunoGuillon承认销量减少的情况确实存在，但除了整体经济环境的影响外，Mulberry主动削减了产品的店铺数量，在欧洲市场尤甚。

　　尽管Mulberry再三申明集团削减店铺数量的举动对公司的发展具有长远意义，但短时间内的营收削减不可避免。

　　Bruno Guillon表示，Mulberry的卖点在于精细的手工与完美的质量，同时也专注于高质量服务的提供。

　　Bruno Guillon对公司的自信部分来自于，他坚信主线产品的“英国制造”（位于Somerset郊区），会带来更加忠实与同样注重高品质的消费者。

　　陈列于Bruno Guillon办公室柜子上的Mulberry包袋的平均售价在1000欧元，均由Chilcompton郊外的一家工厂所生产。

　　Mulberry计划扩大在英国本土的生产规模。现阶段位于Chilcompton的工厂的产量约占品牌销量的20%，预计5年内会增长至50%。

　　谈到为什么要增加在英国本土生产的原因时，Bruno Guillon表示，我所知道的亚洲人，香港、上海、东京或印度，均对英国本土生产的产品抱有极高的好感度。他们喜欢高质量，我们就提供高质量的产品。

　　Bruno Guillon计划在未来5年内，将非英国区域的市场收入由目前2011-12年度的39%提升至80%。

　　受上星期投资者提出的利润预警影响，研究者将Mulberry今天的税前收入由去年的3,600万欧元下调至3,100万欧元，远低于之前预测的4,200万欧元。

　　Bruno Guillon表示，对分析家得出的数据感到抱歉。但他表示，会尽力对公司股东负责，未来将交出一份更好的成绩单。

　　但相对客观的说，就算今天3,100万欧元的税前年收入成真，仍较2009-10财年增加了6倍。

　　周三Mulberry股价收于每股9.75欧元，股价较3年前增长了10倍。

　　Barclays Bank分析师Helen norris表示，尽管Mulberry承认全球经济形势下滑对品牌的影响，但未来3年可预见品牌增长仍维持强劲增长态势。建议长期持有。

　　Bruno Guillon从会计师开始，先后为4家大公司工作，包括LVMH与Hèrmes。他表示，品牌的重要性或许被一些人过分的夸大了。“品牌只能带领一家公司走过有限的时间，如果希望继续发展下去，产品质量至关重要。随着消费者越来越理性成熟，他们更喜爱细节与做工都非常完美的产品，每个制造商都需要意识到这种变化”。

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Mulberry(玛百莉)

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